¿Cuán específicas necesita sus páginas de aterrizaje de PPC?

La mayoría de los profesionales de PPC reconocen la importancia de las páginas de destino en su estrategia de búsqueda de pago posterior al clic. Pero aún surge la pregunta sobre cuán específicas deben ser estas páginas.

¿Cuándo vale la pena el esfuerzo y el tiempo de crear docenas, o incluso cientos, de páginas de destino ultradestinadas?

Es cierto que la respuesta será diferente para cada campaña de AdWords.

Pero recientemente, caminamos este camino con un cliente a lo grande, y descubrimos que a veces el problema y el costo de crear páginas de destino ultradestinadas está más que justificado.

En este artículo, voy a presentarles nuestros hallazgos como un mini caso de estudio. Y nuestra experiencia puede animarlo a crear páginas de destino mucho más específicas que nunca.

Construyendo páginas de aterrizaje geo-específicas

Este estudio de caso es para un cliente que acudió a nosotros en 2010. El negocio del cliente es organizar y facilitar Fiestas corporativos especiales.

En ese momento, brindaban servicios a aproximadamente 10 áreas metropolitanas. Así que configuramos páginas de aterrizaje geoespecíficas, con una página de destino por ciudad.

Durante el siguiente tiempo, nos mantuvimos centrados en el láser en estas páginas de destino específicas de la ciudad, utilizando términos de palabras clave ajustadas que nos ayudaron a aumentar los puntajes de calidad del cliente, ya que habían sido extremadamente bajos al inicio de nuestro compromiso.

En 2011, nuestro cliente sugirió agregar videos a estas páginas de aterrizaje, y acordamos probarlos. Descubrimos que las páginas de destino con videos disminuyeron en rendimiento, por lo que eliminamos los videos de ellos.

A medida que el rendimiento se mantuvo fuerte, el cliente quería desarrollar la cuenta para apuntar a muchas más ciudades, para finalmente triplicar, e incluso cuadruplicar, el número con el que habíamos empezado.

Pasar de páginas geográficas específicas a páginas de destino específicas del servicioCon la posibilidad de que el número de páginas de destino aumentara significativamente, la creación de tantas páginas de destino específicas para la ciudad y su gestión, parecía desalentador. Por lo tanto, cambiamos de páginas de destino específicas de la ciudad a páginas de destino que se centraban en ofertas de servicios.

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