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¿De cuánto tiempo debe ser su boletín electrónico?

Tuesday, 2 July 2019

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¿Los suscriptores del boletín electrónico número 1 para los remitentes de e-zine? Que sea breve.

Según los estudios de usabilidad del boletín electrónico realizados por Nielsen Norman Group (NNG), las personas gastan solo 51 segundos, en promedio, con un boletín electrónico después de abrirlo.

La regla para el contenido web es que sea breve, escribe Jakob Nielsen, director de Nielsen Norman Group. La regla para el contenido del correo electrónico es que sea muy breve.

¿Por qué la gente pasa tan poco tiempo con los boletines electrónicos?

– Demasiados correos electrónicos: organizaciones e individuos envían 269 mil millones de correos electrónicos al día, según The Radicati Group. Eso es mucha competencia para llamar la atención en la bandeja de entrada.- Pantallas pequeñas: más del 50 por ciento de los miembros de su audiencia ahora leen sus boletines electrónicos en sus teléfonos inteligentes. Esa pequeña pantalla causa enormes problemas de usabilidad.- Sofisticación del público y del remitente: a medida que los boletines electrónicos se han vuelto más cortos, más visuales y más escaneables, los suscriptores han aprendido a esperar revistas electrónicas más editadas.

¿El resultado? Los lectores quieren menos. ¿Cuánto tiempo deben durar los boletines electrónicos? La respuesta corta es: depende. La respuesta más larga requiere matemáticas. Pero quédate conmigo. Vale la pena.

Cálculo de su A.R.T.

La gente lee alrededor de 200 palabras por minuto. Podemos usar esta estadística para determinar el Tiempo de lectura promedio, o A.R.T., un concepto creado por Roy Peter Clark del Instituto Poynter.

Para determinar A.R.T., multiplique la cantidad de minutos que cree que las personas dedicarán a leer su mensaje por 200. El resultado: el recuento de palabras recomendado.

Sabemos que las personas gastarán un promedio de 51 segundos, que podemos redondear hasta un minuto, con su boletín electrónico. Así que multiplique un minuto por 200 (palabras por minuto) para obtener la longitud recomendada de su e-zine en palabras.

La respuesta: 200 palabras por boletín.

Esta recomendación es confirmada por otro estudio. Los correos electrónicos de aproximadamente 20 líneas de texto tuvieron los clics más altos, según un estudio de más de 2.1 millones de clientes de Constant Contact. Veinte líneas son alrededor de 200 palabras.