Desglosando la oferta de CPC mejorado de AdWords

En AdWords hay 7 estrategias automáticas de ofertas para elegir, por lo que tiene muchas opciones. Sin embargo, hablemos de eCPC porque A) es la estrategia de oferta predeterminada para las campañas creadas recientemente y B) Google eliminó recientemente el límite de oferta, lo que le da al eCPC el potencial de aumentar las ofertas sin límite teórico.

¿Qué es un CPC mejorado (eCPC)?

El CPC mejorado es una estrategia de oferta automática para las campañas de Google AdWords. Permite que AdWords aumente o disminuya la oferta de CPC máximo en función de la probabilidad de conversión de un clic. Por lo tanto, si se estima que una búsqueda en particular se convertirá, AdWords aumentará el CPC máximo para competir mejor (sin un límite teórico de cuán alta podría ser esa oferta). O bien, si una búsqueda específica no es probable que convierta AdWords, disminuirá la oferta de CPC máximo.

Esta estrategia permite a los anunciantes retener una buena cantidad de control sobre la oferta. Las ofertas manuales (grupo de anuncios o nivel de palabras clave) siguen vigentes. Todos los ajustes de la oferta siguen vigentes. El aumento / disminución de la oferta de CPC máx. Se realiza DESPUÉS de consultar los ajustes de la oferta y la oferta configurados manualmente y se incluyen en los factores.

Sin límite de oferta De Verdad?

En el pasado, el eCPC tenía un aumento máximo de la oferta del 30% (después de aplicar modificadores de ofertas). Sin embargo, ese límite se eliminó en 2017, de modo que AdWords teóricamente puede llegar tan alto como lo desee.

Tenga en cuenta que si bien esto parece ser un potencial de abuso, Google declara lo siguiente:

El ECPC intentará mantener su CPC promedio por debajo del CPC máximo que estableció (incluidos los ajustes de la oferta), pero puede exceder su CPC máximo durante períodos cortos.

Aunque no es del todo tranquilizador, anticipo que AdWords ofrecerá algún tipo de crédito / reembolso si el eCPC simplemente se vuelve loco durante más de un par de semanas.

Leyendo entre lineasSi bien esto parece bastante sencillo y muchos anunciantes simplemente tomarían esto al pie de la letra, veamos más. La premisa completa de la estrategia de ofertas es la capacidad de Google de determinar la probabilidad de una conversión. Google tiene una tonelada de datos sobre usuarios: historial de búsqueda, dispositivo, ubicación, edad, género, sitios que visita, videos de YouTube que mira

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