Diseño: El status de las páginas de destino de SaaS en 2020

Las páginas de destino de SaaS han cambiado mucho en los últimos 10 años. Atrás quedaron los días de diseños en bloque, redacción informativa fría y fotos genéricas que muestran a personas sospechosamente atractivas dándose la mano en lo que parece una reunión de negocios muy importante.

Para obtener la mejor tasa de conversión posible en 2020, debe explicar las complejidades de su software sin aburrir a sus clientes potenciales. Debe usar imágenes auténticas que muestren a los visitantes que realmente pueden confiar en su marca. Y debe orientar su página de destino para que la audiencia correcta la vea en el momento justo de su viaje como cliente.

No es tarea fácil. Pero es posible. Y los vendedores de SaaS están mejorando en todo lo anterior en 2020.

Solo eche un vistazo a una página de destino que utilizamos para anunciar nuestra versión de prueba de Unbounce en nuestros primeros años, en comparación con una página de destino que estamos usando hoy …

Y no somos solo nosotros: puede hacer la misma comparación con cualquier marca SaaS que haya estado en el juego de la página de destino durante mucho tiempo. El diseño, la copia, la marca, las tácticas … todos han mejorado, como un pequeño Pokémon evolucionando a, eh, Pokémon más grandes y de mejor aspecto, supongo. (OK, me tienes. En realidad, nunca he jugado Pokémon).

Pero aunque las páginas de destino de SaaS han recorrido un largo camino, todavía hay mucho margen de mejora. Recientemente revisé y revisé manualmente 200 campañas SaaS del mundo real para ver si podía aprender qué funciona (y qué no) en 2020. (Descargo de responsabilidad completo: Sé que este es un tamaño de muestra relativamente pequeño. Pero mi objetivo era busque tendencias de alto nivel versus ideas basadas en datos).

Sigue leyendo para ver lo que aprendí en el proceso, algunos ejemplos que puedes usar como inspiración y algunos consejos sobre cómo optimizar tus páginas de destino SaaS como un profesional este año.

El gran problema: los vendedores de SaaS están convirtiendo menosPara el próximo Informe de referencia de conversión de 2020, nuestro equipo de científicos de datos (sí, tienen batas de laboratorio) ha estado utilizando el aprendizaje automático y una metodología rigurosa para estudiar más de 34,132 páginas de destino y 19,2 millones de conversiones. (Inspírate: pronto llegará a una bandeja de entrada de marketing cerca de ti. Si tienes curiosidad,

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