Diseño: Las oportunidades llegan según las cookies 3os se van

Ken Nelson y Alex Kelleher de Deloitte Digital discuten cómo las marcas deberán rediseñar sus procesos de recopilación de datos para abordar el final de las cookies de terceros.

Resumen de 30 segundos:

– Las personas anhelan más transparencia y control y luchan con una aparente falta de consentimiento. Los consumidores no siempre aprecian los anuncios hiperorientados.- El fin de las cookies de terceros es potencialmente el restablecimiento que la industria necesita para volver a conectarse con sus consumidores objetivo. Cuando las marcas obtienen el permiso y el consentimiento de los consumidores, podrán abordar mejor sus necesidades y deSEOs.- Casi todas las marcas de hoy pueden beneficiarse de una inversión en la propiedad y el dominio de sus datos de clientes de origen. No solo abordará la necesidad inmediata provocada por el final de las cookies de terceros, sino que también puede ayudar a las marcas a mantenerse a la vanguardia de los problemas de privacidad en evolución.- Los jardines amurallados ofrecen algoritmos de aprendizaje automático excepcionalmente fuertes para la optimización del rendimiento de los anuncios digitales. El nivel de personalización que proporcionan, cuando grandes almacenes de datos del consumidor se colocan en capas junto con sus propios datos propios, es incomparable.- Sin una idea de la focalización, la compra de medios y el análisis, las marcas carecen de transparencia sobre cómo estos procesos y decisiones se conectan nuevamente con los consumidores.

Estamos en medio de una oportunidad única en la generación para la industria del marketing y la publicidad. A pesar de una narrativa principalmente alarmista y mucha incertidumbre, el final de las cookies de terceros también es motivo para que los profesionales de toda la industria se sientan entusiasmados y optimistas.

Desde su invención en 1994, los anunciantes han llegado a confiar e incluso a amar las cookies de terceros. Para muchos, no pueden imaginar cómo vivir sin él. Pero, es importante recordar quién está en el centro del turno: el consumidor.

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