eCommerce: De tener que elegir, mejor Google Ads que SEO

Una encuesta separada pero temáticamente descubrió que solo el 30% de los propietarios de pymes tenían una estrategia de SEO.

Durante este tiempo de congelación y reubicación de presupuestos de marketing, la mayoría de los especialistas en marketing se preocupan por qué canales utilizar para lograr el mayor impacto. Dos encuestas arrojan algo de luz sobre el pensamiento actual entre los profesionales de marketing y los propietarios de pequeñas empresas sobre los méritos relativos de SEO y PPC.

Búsqueda de pago preferida. Una encuesta realizada por BestSEOCompanies.com, encuestó a 1,000 profesionales de marketing y consumidores (divididos casi por igual) y preguntó sobre la efectividad de SEO vs Google Ads según varias medidas.

Los especialistas en marketing en números más o menos iguales encontraron que tanto SEM (90%) como SEO (87%) eran efectivos. Sin embargo, forzados a elegir uno u otro, un sorprendente 64% dijo que elegiría Google Ads, aunque el SEO se consideraba más asequible y sostenible que la búsqueda paga.

Esta respuesta se produce a pesar de que el SEO genera más tráfico de referencia que la búsqueda paga. Los datos de BrightEdge del año pasado, por ejemplo, mostraron que la búsqueda orgánica fue responsable del 53% del tráfico del sitio, mientras que el pago generó aproximadamente el 15%.

Los consumidores responden más a los resultados orgánicos. La encuesta preguntó a los consumidores sobre la confiabilidad y relevancia de las diferentes características de SERP y su compromiso con esas características. También preguntó a los consumidores sobre sus inclinaciones a hacer clic en resultados orgánicos versus anuncios pagados. Mientras que el 84% dijo que con frecuencia hace clic en resultados orgánicos, solo el 45% dijo lo mismo de los anuncios de búsqueda paga.

Por lo tanto, la encuesta revela una especie de brecha entre estos especialistas en marketing y los consumidores. Sospecho que el hecho de que los especialistas en marketing prefieran la búsqueda paga al SEO tiene que ver con el mayor sentido de control y rastreabilidad que ofrece la búsqueda paga. Un porcentaje mayor dijo que podían medir el ROI con búsqueda paga (52%) frente al 36% que dijeron que podían rastrear el ROI de sus esfuerzos de SEO.

Falta de estrategia de SEO para pymes. Una encuesta separada de 500 propietarios de pequeñas empresas de The Manifest descubrió que solo el 30% tiene una estrategia de SEO par

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