eCommerce: DOOH vs OOH, impacto sobre mensajes, target y compra

Quedan muchas preguntas sobre cómo el DOOH, frente al OOH tradicional, debería afectar las decisiones que abarcan toda la gama, desde la estrategia general de compra hasta la creatividad, la medición e incluso el tiempo de respuesta. En esta pieza, Ran Ben-Yair de Ubimo aclara estos malentendidos para los vendedores para que puedan aprovechar al máximo su gasto en DOOH.

Resumen de 30 segundos:

– Debido a la naturaleza en tiempo real de una campaña DOOH, los anuncios se pueden ajustar rápidamente en respuesta a los eventos. Desde pequeñas ediciones hasta un cambio general de campaña, DOOH permite a los vendedores activar un centavo en un entorno publicitario que lo exige.- La focalización tradicional de OOH era un negocio de bienes raíces, y los vendedores se veían obligados a comprar espacio basándose en suposiciones educadas sobre dónde podría frecuentar su público. Ahora, existe una tecnología que proporciona datos específicos y granulares mediante geolocalización.- Los equipos de marketing pueden dejar de pensar en OOH como algo que existe fuera de su estrategia de marketing digital omnicanal. Con el advenimiento del tipo de datos granulares mencionados anteriormente, la compra de DOOH está disponible tanto directa como programáticamente.- DOOH combina la visibilidad a nivel del ojo de OOH tradicional con la agilidad, el análisis y la compra rápida y fácil de campañas digitales. Con las herramientas adecuadas y la atención al detalle, DOOH presenta una gran oportunidad para que las marcas aumenten su visibilidad y tráfico peatonal.

Digital Out-of-Home (DOOH) es una de las estrategias de marketing de más rápido crecimiento. DOOH representa una gran variedad de espacios publicitarios, desde las vallas publicitarias digitales de Times Square, hasta las pantallas en, y encima de los taxis, hasta televisores que llaman la atención mientras bombea gas.

De hecho, Magna Advertising Forecasts publicó que en 2019, la publicidad fuera del hogar [OOH] fue el único medio tradicional que mostró un crecimiento significativo (+ 6%), impulsado por los ingresos de DOOH (+ 20%).

Entonces, ¿Qué distingue a DOOH y qué consideraciones deben tener los equipos de marketing al mudarse al espacio? Echemos un vistazo a lo que hace que la mensajería, la orientación y la compra de inventario de anuncios sean únicos en DOOH versus OOH.

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