eCommerce: ¿Hay que combinar la verificación con el éxito?

La verificación de anuncios ya no es el portador estándar para el éxito. A medida que avanza la tecnología de medición, los anunciantes deben centrarse más en si sus anuncios captan la atención del cliente.

Resumen de 30 segundos:

– A medida que la publicidad se ha vuelto cada vez más programática, la prevalencia del fraude y otras fuerzas han establecido un estándar truncado en cómo la industria mide el éxito de los anuncios.- En un esfuerzo por garantizar que sus anuncios cumplan con los requisitos básicos (válidos, visibles y seguros), las marcas se olvidan de medir lo que es realmente importante: ¿están sus anuncios captando la atención del consumidor?- La verificación de anuncios debe ser el primer paso en el proceso de medición, no la última parada. Al mirar más allá de la verificación, los especialistas en marketing pueden mejorar sus informes y obtener una visión real de cómo un anuncio puede influir en los objetivos comerciales.- Las estrategias de medición evolucionadas ayudarán a los anunciantes que aprovechan múltiples tipos de canales y darán una idea de qué áreas son más efectivas para ellos.- Al hacer que la atención del consumidor sea la moneda de cambio para una publicidad digital exitosa, los anunciantes no solo comenzarán a obtener una imagen más detallada de si sus esfuerzos creativos están funcionando, sino que los consumidores estarán encantados con mejores experiencias de usuario en general.

A medida que avanza la tecnología, abre nuevas puertas para el descubrimiento. Cuando esto sucede, generalmente requiere estándares de medición en evolución, sin importar el campo o la industria en la que ocurra el avance.

Tome deportes profesionales, por ejemplo. El advenimiento de la repetición instantánea permite llamadas de juego más precisas, dando a los árbitros la oportunidad de Pagar videos y hacer cumplir las reglas del juego de manera más justa. (Aunque a veces decepciona a los jugadores y fanáticos que esperan beneficiarse del error humano).

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