eCommerce: Por qué necesita Landing pages previas al carrito

Aquí hay un par de estadísticas interesantes (¿aterradoras?) Para los vendedores de comercio electrónico:

La tasa promedio de clics (CTR) para un anuncio de búsqueda de comercio electrónico en Google es de solo 2.69%. Facebook no es mejor, con un CTR de 0.09% en todas las industrias.

Pero espera, se pone peor. Solo el 2,81% de las personas que hacen clic en su anuncio de Google tomarán medidas (como comprar algo) cuando lleguen a su sitio web.

Eso no es … asombroso. Solo un puñado de personas que ven su anuncio pagado harán clic en él, y solo una pequeña fracción de ellos se convertirá en una venta. Hay algunas cosas que puede hacer para optimizar los clics de su anuncio: escriba una copia que llame la atención, empaque su slug con palabras clave, pero siempre estará a merced de Google y Facebook. (¡Algoritmos!) A medida que se hace cada vez más difícil destacarse frente a su competencia en línea, serán las empresas de comercio electrónico las que aprovechen al máximo cada uno de los clics pagos que tengan más éxito.

La buena noticia es que hay una cosa sobre la que tiene control total: la URL de destino de sus anuncios. Queremos hablar sobre cómo puede obtener más ventas de esos clics que obtiene enviando su tráfico pagado a las páginas de destino previas al carrito.

¿Qué son las páginas de aterrizaje previas al carrito (y por qué las necesito?)Supongamos que es dueño de una tienda de artículos deportivos y está ejecutando una promoción en bicicletas de cercanías. Pones un letrero en tu ventana que anuncia tu descuento de dos ruedas, tal vez envías algunos volantes y luego esperas a que aparezcan los roadies.

Y ellos lo hacen. Pero cuando un cliente ingresa a su tienda, esto es lo que sucede:

1. Lo primero que ven es un montón de cosas que no les importan: cascos, campanas, cestas. Oof2. Pasan unos minutos deambulando, buscando las bicicletas, antes de finalmente encontrarlas en la parte de atrás de su tienda. No está bien.3. Es una especie de compra costosa (incluso con el descuento), y tienen algunas preguntas, pero no hay nadie para preguntar. UH oh.

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