eCommerce: Publicidad genérica en estos tiempos inciertos

Haga clic para compartir en Twitter (se abre en una nueva ventana) Haga clic para compartir en Facebook (se abre en una nueva ventana) Haga clic para compartir en LinkedIn (se abre en una nueva ventana) Haga clic para enviar esto por correo electrónico a un amigo (se abre en una nueva ventana)Alguien llamado Microsoft Sam compiló recientemente una selección de anuncios actuales en un montaje de tres minutos titulado: Todos los comerciales de Covid-19 son exactamente iguales. El video destaca una copia, música y visuales inquietantemente similares en todos los anuncios, que abarcan desde automotriz hasta tecnología y venta minorista.

Como Microsoft Sam observó en las notas del video:

Dado que no pueden filmar un nuevo anuncio debido al distanciamiento social, compilaron material de archivo antiguo y encontraron la pista de piano libre de regalías más inofensiva que pudieron encontrar.

“Esto, combinado con una década de tendencias de marketing dictadas por grupos focales y diseño por comité, lanzó un tsunami de anuncios derivados, cliché, todos dentro de una semana uno del otro. No es una conspiración, sino quizás una señal de que es hora de algo nuevo .

Creo que eso es cierto para todos los tipos de comunicación de marca en este momento. El camino de menor resistencia es seguir el mismo libro de estrategias. Pero cuando todas las marcas siguen ese mismo libro de jugadas, tal vez sea hora de cuestionar el libro de jugadas.

Por ejemplo, un consejo genérico de marketing que sigo leyendo es mejor demasiado serio que lamentar, como si usar cualquier forma de humor fuera completamente inapropiado en este momento.

Pero creo que para muchas marcas (y personas), el sentido del humor es más importante que nunca. Un sentido del humor compartido puede ser una de las mejores formas de conectarse. Y cualquier forma de humor que funcione requiere empatía, lo cual es particularmente importante ahora.

He estado buscando marcas que encuentren con éxito y buen gusto formas de usar su sentido del humor. A nivel de marca grande, me gusta cómo Budweiser re-imaginó su icónico anuncio Whassup de 1999, pero esta vez reformulado para conectarse entre sí mientras se queda en casa. También me gustó cómo Burger King saluda a Couch Potatriots.

Uno de mis ejemplos favoritos es una marca retador en el Reino Unido llamada Emily Crisps. En diciembre, planearon su primera campaña publicitaria al aire libre, que apare

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