eCommerce: ¿un software para administrar tu publicidad ?

Hay más tecnología que nunca para ayudarlo a ampliar los anuncios en Amazon, Walmart y otras plataformas comerciales.

Decidir si su empresa necesita o no una plataforma de gestión de publicidad de comercio digital requiere los mismos pasos evaluativos involucrados en cualquier adopción de software, incluida una autoevaluación integral de las necesidades comerciales de su organización, las capacidades del personal, el soporte de gestión y los recursos financieros. Use las siguientes preguntas para ayudarlo a determinar las respuestas.

1. ¿Tiene más sentido comprar o construir la tecnología?

Los temas a considerar incluyen recursos, tanto de personal como financieros, así como el control de datos. ¿Te sientes cómodo con un tercero que tiene acceso a tus datos? ¿Entiende el costo total de propiedad de una plataforma de terceros? ¿Puede su personal interno seguir el ritmo de los rápidos cambios en los formatos de anuncios, los requisitos de la plataforma y los métodos de seguimiento?

2. ¿Qué características son más importantes para nuestras necesidades comerciales?Si es un minorista en línea, la optimización sólida de ofertas para millones de productos será un factor importante. Si le faltan recursos internos, puede encontrar que un socio con un enfoque de servicio completo es crítico. Asegúrese de haber reunido todos los comentarios relevantes de su equipo para poder priorizar sus criterios.

3. ¿Quién usará y / o mantendrá la plataforma?

La dotación de personal es clave para la adopción exitosa de cualquier plataforma de marketing digital. Sin el personal calificado adecuado, la herramienta puede terminar convirtiéndose en un depósito costoso de datos sin explotar con un potencial sin cumplir para aumentar los ingresos.

4. ¿Necesitamos autoservicio, servicio completo o algo intermedio?Los diferentes proveedores de plataformas ofrecen diferentes niveles de servicio al cliente y servicios de consultoría estratégica. Por ejemplo, ¿puede administrar internamente la creación de palabras clave, la optimización de la lista de productos, las ofertas, las pruebas creativas, el desarrollo de la estructura de la cuenta y la integración con datos de canales cruzados? Es importante tener una idea de dónde se encuentra en el espectro. Comprender sus procesos de marketing actuales, saber cómo medir el éxito y poder identificar dónde está buscando mejoras, son todas las piezas críticas del proceso de toma

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