Economía de unidades: la base de una buena campaña de SEM

El colaborador Kevin Lee describe cómo las campañas de SEM pueden beneficiarse al aplicar una economía de unidad de negocio más inteligente y hacer preguntas racionales.Una sólida comprensión de la economía de cualquier unidad de negocio es absolutamente crítica para cualquier campaña de marketing digital gestionada contra los indicadores clave de rendimiento (KPI) que no sean de marca en una campaña de marketing en buscadores (SEM).Uno podría pensar que cualquier negocio razonablemente grande y exitoso tendría un buen manejo de la economía de su unidad, y que este conocimiento se compartirá a lo largo de la cadena de mando hasta los niveles medio e inferior del equipo de mercadotecnia.

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