El efecto de las claves cercanas

El momento de esta publicación no es en modo alguno caliente fuera de la prensa, pero para aquellos que se perdieron la actualización, aquí está.

A finales de julio, Google anunció que en las próximas semanas comenzarán a implementar variantes cercanas para la concordancia de frase y la modificación de concordancia amplia. Esto está en línea con la actualización del año pasado que causó cierta inquietud en el mundo del marketing de búsqueda, cuando Google hizo que la coincidencia exacta ya no fuera tan exacta.

Aquí hay un par de ejemplos de cómo se desarrollarán las nuevas actualizaciones.

– La palabra clave de concordancia de frase tazas de café ahora podría coincidir con tazas de café a la venta- La palabra clave modificada de coincidencia amplia para + baseball + glove ahora podría coincidir con guantes de béisbol baratos

Si bien este es claramente un movimiento para exprimir un poco más de un canal estancado, creo que la intención de Google sigue siendo buena con el objetivo de facilitar la administración de la cuenta. En un mundo perfecto, esta actualización idealmente ampliaría el alcance y mitigaría la redundancia y el hacinamiento de palabras clave. Dicho esto, cualquiera que haya ejecutado un informe de consulta de búsqueda sabe que esto sin duda significa que habrá más tráfico irrelevante. En cualquier caso, ya sea que esté abierto al cambio o que ya esté corriendo con toda su fuerza hacia el carro de la resistencia, he resumido algunos de mis pensamientos sobre la actualización. Aquí hay un resumen de algunos de los pros, contras y pensamientos adicionales que debes considerar.

(Comencemos con los negativos y terminemos esto con una nota alta).

Los contras

– Obviamente, vamos a perder algo de control sobre la orientación por palabra clave.- (Como) obviamente, tendremos que estar mucho más atentos / frecuentes con los informes de consultas de búsqueda. (Ya hemos notado que algunas de nuestras cuentas se han visto afectadas).- Es probable que Google no actualice las convenciones de nomenclatura de los tipos de concordancia (según cómo hayan manejado la concordancia exacta). Esto podría crear cierta confusión / ser engañoso para los nuevos anunciantes digitales.- La focalización ampliada significa una superposición más indirecta con los competidores (y potencialmente no competidores), ergo CPC más altos.- Para aquellos PPCers a los que les gusta segmentar por tipo de p

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