El fraude desvía millones en anuncios en efectivo al agujero digital

Los estafadores han estado robando a los anunciantes en línea ciegos, por una suma de US $ 23 mil millones, según el último informe de la industria de Cheq.

El costo económico de los malos actores en Internet, Fraude publicitario 2019 conserva los costos económicos globales directos del fraude publicitario en $ 23 mil millones, y sugiere que los costos sociales y económicos indirectos podrían aumentar el total a $ 30 mil millones.

Los mercadólogos han estado gastando miles de millones de dólares en anuncios digitales que nunca llegan a los ojos de los compradores. Según el informe, hasta el 30 por ciento de los anuncios se ven afectados por el fraude que afecta a 21 billones de anuncios en línea cada año.

Cheq, una empresa de ciberseguridad de grado militar, encargó el estudio de la totalidad del fraude publicitario en línea. El economista Roberto Cavazos, profesor de la Universidad de Baltimore, realizó el estudio utilizando las últimas herramientas de análisis económico, datos exclusivos de Cheq y entrevistas con expertos.

Cavazos, quien ha estudiado los costos económicos del fraude en muchos sectores durante décadas, se sorprendió por la magnitud del fraude en la publicidad en línea. El ecosistema de publicidad en línea ha creado una situación en la que los intereses de más de 20 partes no están alineados. Hay poca regulación o conexión, y pocos desincentivos contra el fraude.

Resolver este problema requerirá métodos honestos y sólidos para enfrentar las realidades y enfrentar este desafío, dijo.

Esta investigación fue un esfuerzo por abordar la falta de comprensión acerca de la escala del fraude publicitario en línea, con números muy diferentes atribuidos al problema y muy poca investigación real e independiente sobre sus complejidades, según el portavoz de Cheq Jonathan Marciano.

El informe argumenta que el fraude publicitario debe ser reconocido como un delito grave y no sin víctimas , dijo a E-Commerce Times. El solo hecho de entender su escala y el daño que está haciendo es un gran paso para cambiar.

Peor antes que mejor

La situación del fraude empeorará, advirtió Cheq. El costo directo para los anunciantes podría llegar a $ 26 mil millones en 2020, $ 29 mil millones en 2021 y $ 32 mil millones en 2022. La carga de costos del fraude publicitario recaerá de manera desproporcionada en las pequeñas empresas que tienen menos recursos que las marcas establecidas.

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