¿El marketing B2B carece de creatividad?

Heidi Taylor argumenta por qué la creatividad sigue siendo el corazón de la exitosa práctica de marketing B2B: no solo ser creativo con lo creativo, sino ser creativo en nuestro pensamiento¿El marketing B2B es arte o ciencia? ¿Deberíamos centrarnos en la creatividad o el análisis? Increíblemente, este debate no es nuevo; ha estado furioso por más de 70 años, desde que Paul D Converse, un economista estadounidense y profesor de mercadotecnia de la Universidad de Illinois, publicó un artículo titulado El desarrollo de la ciencia del marketing: una encuesta exploratoria (Journal of Marketing, 1945 )

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