El momento de la verdad: la transparencia de la publicidad digital

La falta de transparencia en el mundo de los medios en línea, que ha llevado a algunos a describir el paisaje de contenido actual como el Salvaje Oeste Salvaje, ha sido durante mucho tiempo un elefante en la sala. Pero para los especialistas en marketing de marcas, 2018 es el año en que se convierte en el punto focal de conversación.En Consumer Electronics Show de este año, tuve el privilegio de dirigir un panel con tres poderosos representantes del marketing de contenidos: el desarrollador de software de Bank of America, Lou Paskalis, el director de marketing de Belkin, Kieran Hannon, y el director de medios de Heineken, Ron Amram. Para tres profesionales de verticales y fondos muy diferentes, tenían un enfoque llamativamente congruente.

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