Estrategias avanzadas de PPC para su sitio ecommerce
Tuesday, 27 August 2019
El comercio electrónico es una de las verticales más desafiantes y competitivas en SEM.
No importa en qué industria te encuentres, sin duda estás compitiendo contra gigantes como Amazon / Walmart con un miedo constante a que las startups de nicho descuidadas te pisoteen los talones.
A medida que más y más dólares se mueven hacia los anuncios de Shopping y la competencia continúa aumentando, los minoristas deben adoptar estrategias más avanzadas para mantenerse a la vanguardia.
Implemente la segmentación de palabras clave de marca comercial y no comercial
Los anuncios de texto basados ??en palabras clave permiten a los minoristas comprender fácilmente la ventana de intención del consumidor y pueden optimizar en consecuencia.
Sin embargo, los anuncios de compras se crearon en un modelo de oferta basado en productos, lo que significa que la subasta de Google selecciona qué productos se muestran para un resultado de búsqueda específico.
Este modelo elimina un aspecto importante de la optimización y el control de ofertas porque los minoristas no pueden ofertar de manera diferente en un consumidor a lo largo de su viaje de compra.
Si bien esto puede ser desalentador, ¡no tiene que ser así!
Hay una solución a la desventaja de la oferta de productos:
Segmentación de palabras clave.
A través de la configuración de compras, la prioridad de la campaña, puede controlar cuánto puja por los diferentes tipos de consultas.
¿Cómo funcionan las prioridades de la campaña?
Cuando tiene el mismo producto en múltiples campañas de compras, puede determinar qué campaña debe participar en la subasta de ese producto con la prioridad de la campaña: alta, media o baja.
La campaña de mayor prioridad siempre ingresará a la subasta primero, independientemente de cuánto oferte.
Para crear una estructura de segmentación de palabras clave de compras, los minoristas deben comenzar creando tres campañas del mismo producto o grupo de productos, cada una con una configuración de prioridad diferente: alta, media y baja.
La configuración de prioridad actuará como un embudo, filtrando palabras clave más específicas a través de negativos.
A continuación se muestra una tabla para resaltar cómo funciona la estructura de segmentación de palabras clave de compras.
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