Facebook Ads: Lookalikes vs. Tu intuición

Desde que Facebook lanzó por primera vez su plataforma publicitaria, poder apuntar a los usuarios en función de la demografía, los intereses, etc. fue una de sus fortalezas clave sobre Google. Con el tiempo a través de la política, los problemas de privacidad y muchos otros elementos, Facebook ha eliminado muchas de esas categorías de orientación interesantes.

Con la priorización de los presupuestos a nivel de campaña, ahora podemos permitir que Facebook gaste mejor en áreas que funcionan. Eso nos permite realizar algunas comparaciones interesantes entre estas audiencias altamente refinadas del pasado y similares más amplias.

Facebook es más inteligente que muchos de nosotros, le damos crédito por:Como especialistas en marketing, deberíamos tener una idea bastante clara de quiénes son los mercados objetivo y de dónde provienen la mayoría de nuestros clientes. Podemos usar esos datos históricos para crear audiencias realmente refinadas basadas en lo que les gusta a las personas, dónde viven, etc.

En el caso de este ejemplo, estamos tratando con una ubicación de ladrillo y motor. Aquí hay un poco de antecedentes para ayudarlo a comprender lo que estamos viendo:

– Los códigos postales dirigidos se compilan a partir de las áreas de mayor rendimiento de la tienda.- Las audiencias similares se basan en todo, desde los visitantes del sitio web hasta las personas que completaron un formulario de cliente potencial.- Hemos desglosado el kilometraje para permitir a Facebook más margen de maniobra en la asignación del presupuesto.

Aquí podemos ver una audiencia similar de personas más alejadas de la tienda que en realidad está impulsando el mayor volumen de plomo con una CPL apenas superior al mejor desempeño. Nuestra audiencia cuidadosamente diseñada de “Códigos postales dirigidos” tiene el CVR más bajo y la CPL más alta. Si originalmente comenzaste solo con esa audiencia, ¡es posible que hayas quedado muy decepcionado con los resultados!

Una de las mayores sorpresas de esta prueba fue el radio de kilometraje. Nunca hubiera esperado que personas más alejadas, alrededor de una ciudad importante, tuvieran un rendimiento comparable al de esa población más cercana.

Más grande puede ser mejor:Una tendencia que he notado durante el año pasado es que estoy logrando un mejor rendimiento al ser menos objetivo de lo que solía ser la norma. Usar un lookalike y dejar que Facebook haga lo suyo está dan

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera