Facebook: Anuncios que fomentan la participación y conversión

Todos conocemos Facebook Pixel. El pequeño fragmento de código que tiene la tarea de enviar datos de interacción y conversión al algoritmo de anuncios de Facebook para la optimización y el seguimiento de la entrega. Con su conjunto de eventos estándar y la capacidad de rastrear conversiones personalizadas, Facebook Pixel es un elemento clave de la plataforma de anuncios de Facebook.

Si bien los eventos estándar cubren diferentes escenarios para una variedad de conversiones comunes, como compras o descargas, ¿Qué sucede si necesitamos rastrear y optimizar algo que no es estándar? En esta publicación, veremos algunos casos de uso poco convencionales para implementar la conversión personalizada de Facebook Pixel con un enfoque en la optimización para la participación de contenido.

Para seguir las instrucciones proporcionadas en esta publicación, necesitará conocimientos básicos del Administrador de etiquetas de Google. Si no está familiarizado con GTM o necesita actualizar su mente al respecto, asegúrese de consultar los conceptos básicos del Administrador de etiquetas de Google.

Instalación básica de Facebook Pixel usando Google Tag ManagerAntes de sumergirnos en nuestros casos de uso, veamos rápidamente la instalación de Facebook Pixel a través de GTM. Todos los códigos de eventos personalizados que agregaremos más adelante dependerán de este código base. No es necesario instalar el Pixel usando GTM, también podrías hacer una instalación manual.

Google Tag Manager tiene integraciones nativas para una amplia gama de plataformas, pero Facebook Pixel debe instalarse como una etiqueta HTML personalizada.

1. Inicie sesión en Google Tag Manager y cree una nueva etiqueta.2. Nombre su etiqueta, algo así como Base Facebook Pixel.3. Seleccione Configuración de etiqueta y luego elija HTML personalizado como tipo de etiqueta.

4. Copie su código de Facebook Pixel, péguelo aquí y guarde la etiqueta.5. Ahora es el momento de definir un activador y establecer las condiciones para activar la etiqueta que acabamos de definir. Queremos que Facebook Pixel se active en cada página de nuestro sitio web. Establezca el activador en Vista de página en todas las páginas. No olvides guardar tu etiqueta.6. Asegúrese de probar su nueva etiqueta usando el modo Vista previa y también a través del complemento Facebook Pixel Helper para Chrome.Ahora que tenemos nuestra base de píxeles configurada, veamos casos

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