Facebook: Cambios obligatorios de la Publicidad próximamente

Aprovecho esta oportunidad para recordarle el cambio obligatorio de Facebook que llegará próximamente (en algún momento de los próximos meses, tan pronto como febrero de 2020). Este cambio es el alejamiento obligatorio de los presupuestos de conjunto de anuncios a los presupuestos de campaña, también conocido como optimización de presupuesto de campaña (CBO). Algunos de ustedes recordarán haber escuchado que esto sucedería en septiembre pasado, pero Facebook ha pospuesto la fecha para este año.

Si ya tiene sus cuentas configuradas para este cambio, eso es genial. Pero algunos de ustedes pueden no saber acerca de CBO o cómo estructurar mejor sus campañas en el futuro. Aprovecho esta oportunidad para repasar cómo funciona y algunas prácticas recomendadas.

¿Qué es la optimización del presupuesto de la campaña? Es una forma de distribuir automáticamente el presupuesto de la campaña entre los conjuntos de anuncios de su campaña para garantizar resultados óptimos. Según Facebook, CBO encuentra de forma automática y continua las mejores oportunidades disponibles para obtener resultados en sus conjuntos de anuncios y distribuye el presupuesto de su campaña en tiempo real para obtener esos resultados. Es similar a cómo, dentro de un conjunto de anuncios, determinamos automáticamente qué anuncio está obteniendo los mejores resultados y mostramos uno más que los demás.

Si bien la función está diseñada para introducir la automatización sobre cómo se distribuyen y optimizan los presupuestos, todavía hay varios controles que lo ayudan a establecer límites, incluidas las opciones de presupuesto diario o de por vida y los límites de oferta y límites de gasto (mínimos y máximos) para cada conjunto de anuncios.

CBO le ahorrará tiempo al eliminar la necesidad de cambiar manualmente los presupuestos entre conjuntos de anuncios. Hemos probado la función en varias cuentas y los resultados han sido prometedores, hasta ahora. Pero no es perfecto. Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta.

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