Facebook: Cómo utilizar la optimización del presupuesto

¿Qué es la optimización del presupuesto de campaña?

En febrero de 2017, Facebook introdujo una nueva forma de administrar sus presupuestos publicitarios mediante la optimización del presupuesto de la campaña. La optimización de presupuesto de campaña (CBO) permite a los anunciantes establecer presupuestos a nivel de campaña que se asignarán automáticamente a sus conjuntos de anuncios en función de su presupuesto y estrategia de oferta. Antes de que se introdujera esto, los anunciantes tenían que establecer presupuestos diarios o de por vida en el nivel de conjunto de anuncios.

Si bien actualmente no existe una línea de tiempo concreta, sabemos que todos los anunciantes eventualmente tendrán que hacer la transición de sus campañas a CBO y los presupuestos a nivel de conjunto de anuncios serán retirados. Sin embargo, los anunciantes pueden establecer límites de gasto mínimo y máximo en conjuntos de anuncios para controlar el presupuesto en el nivel del conjunto de anuncios.

¿Cómo debo usar la optimización del presupuesto de la campaña?

Hay muchas maneras de tener éxito aprovechando la optimización del presupuesto de la campaña, sin embargo, recomendamos lo siguiente para aprovechar al máximo sus campañas.

Organice campañas por etapas en el embudo

Es importante agrupar audiencias por cada etapa del embudo. El rendimiento y los objetivos a menudo varían mucho entre sus audiencias de adquisición y sus audiencias de remarketing, lo que dificulta que Facebook optimice entre ambos dentro de la misma campaña.

¿Interesado en aprender más sobre la estructuración de un enfoque de embudo completo? Consulte nuestro blog sobre estrategias holísticas de canales cruzados.

Utilice los límites de gasto mínimo y máximo

Al activar CBO por primera vez, Facebook puede comenzar a asignar un presupuesto excesivo a conjuntos de anuncios específicos mientras deja otros conjuntos de anuncios con muy poco gasto. La implementación de límites de gasto mínimo y máximo garantiza que Facebook asigne el presupuesto a todos los conjuntos de anuncios.

Esto es particularmente importante durante el lanzamiento de una campaña, ya que desea que todos los conjuntos de anuncios vean datos suficientes para abandonar la fase de aprendizaje y determinar tendencias de rendimiento estadísticamente significativas.

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