Facebook: Crea una base sólida para escalar tus campañas

La oradora de SMX East, Zenia Johnson, describe dos prioridades principales para Facebook CBO: estructura de cuenta y pruebas.

Con SMX East a la vuelta de la esquina, es un buen momento para comenzar la conversación que dará forma a mi charla en noviembre: Cómo estructurar sus campañas de Facebook para el éxito. Esto seguramente puede parecer una tarea desalentadora. Hay tantas palancas para extraer, y tanta información disponible sobre el tema que a veces puede ser abrumador incluso para el vendedor digital más experimentado. Sin embargo, si puede tener en cuenta estas dos cosas, estará en camino de establecer una base sólida para escalar su programa social.

El primer paso es simplificar la estructura de su cuenta siempre que sea posible. Todos recordamos no hace mucho cuando la típica cuenta de Facebook se veía así:

Múltiples campañas, docenas de conjuntos de anuncios, con usted, el anunciante, luchando por identificar los pequeños bolsillos de rendimiento para escalar la eficiencia. Hoy, la mayoría de los editores recomiendan un enfoque más simplificado, con Facebook (y Google) a la cabeza de esa recomendación. En mi empresa, hemos probado exhaustivamente esta estructura simplificada y descubrimos que para la mayoría de nuestros clientes funciona con mejores tasas de conversión y menores costos. Esto se debe a que al usar esa estructura simplificada, está reduciendo la probabilidad de que tenga conjuntos de anuncios con una superposición significativa (lo que podría aumentar los costos si varios conjuntos de anuncios ofertan por el mismo usuario en una subasta). Simplificar y reducir el número de conjuntos de anuncios por campaña también aumenta la densidad de datos para cada conjunto de anuncios, lo que permite que el algoritmo se optimice de manera más eficiente. Al cambiar a esta estructura más simplificada, esencialmente reducirá todo el potencial de superposición de conjunto de campaña / anuncio, de modo que pasará de una estructura que se parece a la anterior, a una que se parezca más a esto:

El segundo elemento es algo que estoy seguro de que has escuchado antes, pero vale la pena repetirlo, siempre estaré probando. Con las numerosas palancas disponibles en la plataforma, es imprescindible que conozca las estrategias que permitirán un rendimiento estable para sus campañas perennes. Descubrí que desarrollar una hoja de ruta para delinear sus ideas de prueba y (lo más importante) registr

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