Facebook: Manual de Black Friday y cuarto trimestre de 2019

La temporada de compras navideñas está sobre nosotros. Para los anunciantes, el cuarto trimestre y particularmente la semana que rodea al Black Friday es diferente a cualquier otra época del año. Los costos publicitarios suelen aumentar en un 25% o más. La competencia por el inventario de calidad es feroz.

Los anunciantes de comercio electrónico están administrando su tiempo de auge, mientras que otros anunciantes, como juegos y aplicaciones móviles, esperan cerrar el año con fuerza.

A fines del cuarto trimestre, es la época más ocupada del año para los minoristas, por lo que no es como si las otras plataformas publicitarias fueran silenciosas. Pero la publicidad en Facebook se vuelve particularmente competitiva desde octubre hasta el 23 de diciembre. Pero a pesar de que los precios de los anuncios de Facebook aumentaron a fines del cuarto trimestre, sigue siendo la mejor plataforma de la ciudad. La mayoría de los principales anunciantes ofertarán agresivamente.

Incluso con los precios inflados, a la mayoría de los anunciantes de comercio electrónico les va bien. Un estudio reciente de Shopify Plus mostró que los vendedores de comercio electrónico dicen que los anuncios de Facebook son el canal más efectivo para la adquisición de nuevos clientes durante las vacaciones.

Por supuesto, no es sorprendente que cada año los anuncios se vuelvan más caros alrededor del Black Friday, el Cyber ??Monday y todos los días festivos de diciembre. Todo anunciante lo sabe. De todos modos, solo entran en la temporada con una cara valiente, listos para apostar alto para alcanzar sus objetivos anuales. Cualquier persona que haya visto alguna vez un panel de anuncios de Facebook durante las vacaciones ha tenido que tragarse un trozo de carbón cuando examinó su costo por clic.

Y, efectivamente, el 80% de los vendedores de comercio electrónico dicen que el aumento de la inversión publicitaria es una preocupación para el marketing navideño.

A pesar del gasto y la competencia, el cuarto trimestre es una gran oportunidad. Para los minoristas, es una oportunidad para maximizar la mejor temporada de compras del año. Para juegos y aplicaciones móviles, las vacaciones preceden a la temporada publicitaria más rentable del año y lo que será el CPM más bajo de 2020.

Para ayudarlo a navegar la temporada, aquí hay cinco mejores prácticas de publicidad en Facebook para finales del cuarto trimestre:

1. Administre cambio<

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