Facebook: Optimización del Presupuesto, ¿estás listo?

El momento de comenzar a probar CBO es ahora, dice Michelle Morgan de Clix Marketing.

Facebook pronto hará la transición de los anunciantes a la optimización del presupuesto de campaña (CBO), que automatiza la optimización del presupuesto en todos los conjuntos de anuncios de una campaña. Originalmente programado para suceder en septiembre, la compañía impulsó la mudanza a febrero, dando a los anunciantes más tiempo para probarlo.

Con este cambio, el presupuesto se establecerá a nivel de campaña, al igual que las campañas de búsqueda ahora, dijo Michelle Morgan, directora de servicios al cliente de Clix Marketing, Facebook, en tiempo real, optimizará la campaña al dar presupuesto al conjunto de anuncios que se está desempeñando mejor dentro de la campaña .

Morgan, quien hablará sobre CBO y tácticas sociales pagas que impulsan las conversiones en SMX East en Nueva York el próximo mes, dice que las primeras pruebas que realizó su equipo han mostrado resultados inconsistentes, pero que las pruebas son críticas.

¿Qué deben esperar los anunciantes con CBO?

Cuando las cosas son mejores o planas, dejamos la CBO en su lugar, y donde las cosas son peores, volvemos e intentamos organizarnos nuevamente para una nueva prueba, dijo Morgan. Ella descubrió que aproximadamente el 40% del tiempo, las campañas cambiadas a CBO salen adelante o permanecen planas, pero aproximadamente el 60% del tiempo, los resultados de la campaña terminan siendo peores, lo que obliga a la agencia a reconsiderar la estructura de la campaña.

Morgan cree que CBO hará que parezca más sencillo establecer una campaña, y que facilitará el salto de la búsqueda a las redes sociales para los anunciantes. Ella dijo que no lo ve como un movimiento inherentemente bueno o malo por parte de Facebook, pero cree que el algoritmo, y la optimización en sí misma, necesitan trabajo.

En este momento, estoy viendo resultados muy variados y he escuchado de muchos que sus campañas tradicionalmente presupuestadas están superando a la CBO en forma regular.

Es hora de comenzar a probar ahora

Para los anunciantes que aún no han comenzado a probar las campañas de CBO, Morgan dijo que es imperativo que lo hagan ahora.

Incluso si el rendimiento no es mejor, así serán las cosas en el futuro, así que obtenga algunos datos y sepa qué esperar, dijo Morgan.

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