Facebook: Reducción del CPA de retargeting, Caso de Estudio

¡En Optimizely, siempre estamos buscando nuevas formas de experimentar! Nuestro producto Audiencias adaptativas utiliza el aprendizaje automático para crear audiencias en Optimizely en función de los tipos de páginas que un visitante está viendo en su sitio. Mientras pensaba en formas de optimizar la inversión publicitaria, nuestro líder de SEO, Takeshi Young, tuvo la increíble idea de aprovechar el poder de Audiencias Adaptativas para mejorar el redireccionamiento de nuestros anuncios de Facebook, ya que previamente habíamos mostrado un remarketing similar a todos los que visitaron el sitio de marketing.

Para Optimizely, nuestras audiencias primarias caen en personal técnico y no técnico. Llegar a nuestra audiencia técnica es un gran enfoque e históricamente ha sido más difícil. Por lo tanto, estábamos interesados ??en utilizar Audiencias Adaptativas para hacer un remarketing más específico para nuestra audiencia técnica.

Después de lanzar la campaña Adaptive Audience, el CPA para nuestra audiencia técnica pasó de $ 34.47 para el remarketing general a $ 18.80 para el remarketing dirigido a través de audiencias adaptativas, por lo que una mejora general del 83% para el CPA para nuestra audiencia técnica, ¡lo cual es una gran victoria!

Ante audiencias optimizadamente adaptables

Si desea mejorar el CPA para sus compradores clave, siga leyendo para saber cómo lo hicimos, incluida nuestra configuración exacta para esta campaña.

Paso 0: Agregue etiquetas para entrenar el algoritmo de aprendizaje automático de Optimizely

Adaptive Audiences requiere que su sitio web tenga etiquetas configuradas en Optimizely Personalization, por lo que deberán configurarse primero. La documentación completa para obtener esta configuración se puede encontrar en la Base de conocimiento de Optimizely.

A un alto nivel, definirá las áreas de su sitio que desea catalogar para el procesamiento de textos mediante las capacidades de aprendizaje automático de Optimizely.

Paso 1: configure sus audiencias adaptativas

Asegúrese de crear audiencias separadas para cada una de sus personas clave.

A continuación, puede ver un gif de cómo hacer esto y nuestra propia configuración de Audiencia de productos.

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