Google Ads amplía la coincidencia de variantes de palabras clave

En los últimos años, Google Ads ha ampliado el uso de variantes cercanas de palabras clave. Escribí sobre el cambio inicial en abril de 2017, en AdWords: la coincidencia exacta ya no es tan exacta, cuando Google modificó el tipo de coincidencia para incluir no solo errores ortográficos y plurales, sino también palabras de función, redacción y reordenamiento.

Luego, en diciembre pasado, escribí Google Ads: La coincidencia exacta sigue siendo menos exacta, que describe cómo Google se expandió aún más para incluir palabras implícitas, parafraseando y palabras con la misma intención. Nuevamente, esto se limitó al tipo de palabra clave de concordancia exacta.

Ahora, Google ha ampliado nuevamente el uso de variantes cercanas.

Modificador de concordancia de frase y concordancia amplia

Aquí está el anuncio oficial de Google Ads el 31 de julio de 2019:

En las próximas semanas, el modificador de concordancia amplia y las palabras clave de concordancia de frase también comenzarán a coincidir con palabras dentro de la consulta de búsqueda que comparten el mismo significado que la palabra clave.

Cada uno de estos tipos de coincidencias es diferente. Voy a mirar a cada uno.

Concordancia de frase. El propósito del tipo de palabra clave de concordancia de frase era garantizar que las palabras clave deseadas permanecieran en el orden especificado. Otras palabras y frases pueden preceder o seguir, pero esa frase debe estar presente para generar una impresión de anuncio. Ahora Google puede cambiar las palabras por variantes cercanas. Aquí hay un ejemplo proporcionado por Google.

Con la coincidencia de frases, Google puede intercambiar las palabras por variantes cercanas. Este ejemplo de Google compara servicio de corte de césped cerca de mí con precios del servicio de corte de césped.

El ejemplo anterior no es el mejor. Las consultas coincidentes de la columna antes incluyen palabras de intención de compra precios y tarifas. Sin embargo, las consultas de la columna después no las incluyen. Las empresas que brindan servicios de corte de césped probablemente estén mucho más interesadas en las consultas que incluyen precios, ya que indica que los buscadores están más avanzados en el proceso de decisión.

Modificador de concordancia amplia. El propósito del modificador de concordancia amplia (agregar un signo + antes de una palabra) era indicarle a Google que deseaba que esa palabra específica aparecier

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