Google agrega funciones de promocion y compras para anunciantes

La misma semana, Amazon anunció que Prime Day se extenderá por dos días completos, por primera vez, Google anunciará nuevas actualizaciones para minoristas y enfatizará que los consumidores están en busca de ofertas durante todo el año.

Algunos de estos anuncios fueron compartidos o insinuados durante Google Marketing Live el mes pasado. Aquí está el resumen de lo que está disponible ahora o próximamente.

Ajustes de estacionalidad. Si sabe que está por llegar una venta o una promoción y anticipa un salto en las tasas de conversión, ahora puede usar los ajustes estacionales para indicar el sistema de Smart Bidding de Google para prepararse para el aumento y ajustarse más rápidamente.

Más segmentos de audiencia en el mercado. Google ha agregado más segmentos en el mercado en categorías tales como belleza, deportes, educación y bienes raíces, incluidas 30 nuevas categorías minoristas. Las audiencias de búsqueda en el mercado se agrupan según la intención de compra señalada por la búsqueda y el comportamiento de navegación de los usuarios.

Convocatorias para campañas locales. Las campañas locales, lanzadas el año pasado, son uno de los formatos de campañas automatizadas de Google y están dirigidas expresamente a dirigir el tráfico a ubicaciones físicas. Los anuncios se ejecutan en la búsqueda de Google, Maps, YouTube y la Red de Display.

Pronto, los anunciantes podrán utilizar las campañas locales para dirigir las llamadas a sus ubicaciones comerciales. No se requerirá la medición de visitas a la tienda para que esta característica funcione.

Ubicaciones grupales para mensajería de campaña local. Los anunciantes ahora pueden configurar grupos de ubicación, o subconjuntos, de sus ubicaciones para adaptar los presupuestos y los mensajes a ubicaciones específicas según los programas de promoción y venta en la tienda. Google dice que las búsquedas de en venta cerca de mí han aumentado en un 250% desde 2017. (Nunca está del todo claro cuánto de los aumentos de cerca de mí son impulsados ??por las sugerencias automáticas).

Reporte de activos para campañas locales. Google también está implementando informes de activos para campañas locales para que pueda ver el rendimiento de sus elementos creativos (titulares de anuncios, descripciones e imágenes). Sin embargo, no esperes detalles granulares aquí. El informe de activos clasifica los elementos con etiquetas como Mejor y Bueno.

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