Google: Anuncios Responsive, 13 hechos y mejores prácticas

Google nunca decepciona en su evento anual de Google Marketing Live, y este año no fue una excepción. Entre las muchas nuevas características de anuncios y herramientas que anunciaron el martes, uno sobresalió como un verdadero cambio de juego potencial: los anuncios de búsqueda adaptable.

Los anuncios de búsqueda adaptables son posiblemente los cambios más revolucionarios que llegan a sus campañas de búsqueda desde 2016, cuando Google lanzó por primera vez los Anuncios de búsqueda expandidos.

Entonces, ¿Qué está cambiando exactamente? Aquí hay 13 cosas que los anunciantes deben saber sobre los anuncios de búsqueda adaptables.

1. ¿Qué son los anuncios de búsqueda receptivos?

Los anuncios de búsqueda adaptables son el formato de anuncio de búsqueda más reciente, más grande y más flexible de Google. A diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales, donde escribe los titulares y las descripciones para crear 1 texto de anuncio estático, al escribir un anuncio de búsqueda receptiva puede escribir hasta 15 títulos diferentes y hasta 4 descripciones diferentes. Colectivamente, esos titulares y descripciones se pueden organizar en 43,680 permutaciones diferentes, lo que significa que las posibilidades de prueba de anuncios son casi infinitas.

Google entonces probará automáticamente diferentes combinaciones de titulares y descripciones y aprenderá qué combinaciones funcionan mejor. Con el tiempo, sus anuncios de búsqueda adaptable servirán el mejor mensaje para diferentes buscadores según la palabra clave que busquen, su dispositivo, su comportamiento de navegación anterior y otras señales.

2. ¿Qué tan grandes son los anuncios de búsqueda receptiva de Google?Los nuevos anuncios de búsqueda interactiva de Google pueden mostrar hasta tres titulares de 30 caracteres, una URL visible con dos campos de ruta de 15 caracteres y hasta dos campos de descripción de 90 caracteres.

En comparación con los Anuncios de texto expandido, se trata de un título adicional, una descripción adicional y 10 caracteres más para jugar en cada texto descriptivo. Dicho todo esto, estos anuncios de búsqueda receptivos son los anuncios más grandes que llegan al SERP, con hasta 300 caracteres de texto total. ¡Es el doble de largo que un anuncio de búsqueda expandido!

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