Google Shopping ahora resuelve 4 problemas críticos para B2C

Más del 60 por ciento de los clics pagos de un minorista estadounidense típico en Google ahora provienen de anuncios de Shopping.

Por lo tanto, es obvio que los minoristas quieren usar este formato de anuncio.

Pero algunos desafíos importantes pueden interponerse en el camino.

Google está resolviendo algunos de estos con nuevas capacidades anunciadas esta semana en el evento Google Marketing Live.

Gracias a los avances en el aprendizaje automático, Google ahora puede automatizar campañas de nuevas formas que se alineen más estrechamente con los objetivos de un minorista.

Específicamente, Google ahora puede automatizar algunas cosas nuevas:

– Cree un Feed de datos de compras desde el sitio de un anunciante.

– Seleccione la combinación de medios adecuada en todas las propiedades de Google, incluidas las búsquedas, la visualización y YouTube, con las campañas Smart Shopping.- Establezca ofertas para lograr objetivos como impulsar la adquisición de nuevos clientes y dirigir el tráfico a tiendas físicas.

Lo que anteriormente se refería a Google como una campaña de compras basada en objetivos ahora se llamará una campaña de Smart Shopping. Este nombre sigue la convención de nomenclatura de otros tipos de campaña inteligente y funciones inteligentes introducidas por Google esta semana.

Así es como estas nuevas capacidades están destinadas a resolver los desafíos típicos que enfrentan los anunciantes de comercio electrónico.

Desafío 1: Crear un Feed de comerciante

A diferencia de los anuncios de búsqueda tradicionales, los anuncios de compras son impulsados ??por su Feed de comerciante (una forma de datos estructurados).

Los pequeños minoristas pueden usar una hoja de Google para configurar un Feed simple.

Sin embargo, los minoristas más grandes necesitan herramientas (que pueden ser costosas, difíciles de administrar, o ambas cosas) y automatización porque simplemente no hay forma de mantener los Feeds manualmente una vez que tiene más de un puñado de productos.

Estas barreras significan que algunos minoristas no pueden aprovechar los anuncios de compra tan fácilmente como quisieran.

La solución: Feeds de compra automatizadosGoogle anunció Feeds automáticos para que los minoristas puedan generar un Feed de productos directamente desde su sitio web.

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