Instagram: Eligir las publicaciones para la Página Explorar

Instagram: Eligir las publicaciones para la Página Explorar

Search Engine JournalMonday, November 25, 2019

Instagram ha revelado nuevos detalles sobre lo que implica seleccionar publicaciones e historias para la página Explorar.

En una publicación de blog, la empresa matriz Facebook entra en gran detalle sobre la página Explorar, comenzando desde el principio con cómo se creó. En este artículo, limitaré el enfoque a lo estrictamente importante para los especialistas en marketing.

Hacer que una publicación aparezca en el Feed Explore de Instagram tiene el potencial de expandir su audiencia al presentar su contenido frente a personas que aún no lo siguen.

Como especialistas en marketing, la pregunta a la que inevitablemente llegamos es: ¿cómo nos optimizamos para esto?. Intentaré responder esa pregunta con base en la información publicada hoy por Facebook.

Cómo funciona Instagram Explore

El contenido pasa por dos etapas antes de terminar en los sistemas de recomendación de Explore: la etapa de generación de candidatos (también conocida como etapa de abastecimiento) y la etapa de clasificación.

Etapa de generación de candidatos

Al buscar contenido para la página Explorar, Instagram aprovecha las cuentas iniciales, que son cuentas con las que la gente ha interactuado antes. Al analizar las cuentas semilla, Instagram identifica otras cuentas en las que una persona podría estar interesada.

En la última parte de esta etapa, Instagram usa las cuentas semilla y las cuentas similares a las semillas para encontrar medios con los que estas cuentas han publicado o interactuado. La etapa de generación de candidatos se ilustra en el siguiente ejemplo:

Hay muchas maneras diferentes en que las personas pueden interactuar con cuentas y medios en Instagram (por ejemplo, seguir, dar me gusta, comentar, guardar y compartir). También hay diferentes tipos de medios (por ejemplo, fotos, videos, historias y en vivo), lo que significa que hay una variedad de fuentes que podemos construir utilizando un esquema similar .

El resultado final de esta etapa es decenas de miles de contenidos elegibles (candidatos) para el usuario promedio de Instagram. Luego, Instagram toma una muestra de 500 de esos candidatos y los envía a la siguiente etapa.

Etapa de clasificaciónLa etapa final de selección de contenido para Instagram Explore involucra una infraestructura de clasificación de tres etapas. Las tres etapas de clasificación reducen los candidatos de 500, a 150, a 50, y finalmente a 25 de los candidatos más relevant

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Tags: facebook, instagram, contenido, blog

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