Instagram: Sin Likes ¿Cómo funcionará para los Marketers?

A principios de este año, Instagram anunció que comenzaría a probar la eliminación de me gusta en publicaciones en 7 países, incluidos Irlanda, Australia, Brasil y Nueva Zelanda. Si bien esto puede ser una prueba, tanto los influencers como los especialistas en marketing tienen curiosidad sobre el impacto que esta característica podría tener en el marketing de influencers tal como lo conocemos.

¿Por qué hace esto Instagram?

En abril pasado, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, explicó que esta prueba se inspiró en parte en la función Stories de Instagram, que la aplicación lanzó en 2016. El cofundador de Instagram Kevin Systrom explicó que una de las principales razones para la creación de Instagram Stories fue eliminar Me gusta cuenta y avanza hacia una experiencia de aplicación más amable y amigable. Con 500 millones de personas viendo historias de Instagram todos los días a partir de enero de 2019, las historias ahora son una de las características más exitosas de Instagram (¡y no hay ningún me gusta involucrado!)

En otra entrevista a principios de este año, Mosseri explica que el alejamiento de los me gusta pretende hacer que Instagram sea menos una competencia y más sobre conectarse con las personas que aman y las cosas que les importan. Un portavoz de Instagram dijo a la revista TIME durante el momento del anuncio de que estaban probando este cambio para que las personas y sus seguidores pudieran centrarse más en el contenido que comparten en lugar de los gustos que obtienen.

Instagram, como muchas otras plataformas sociales que trabajan para priorizar la salud mental, espera que la eliminación de Me gusta alivie la presión sobre la aplicación y haga que las personas se sientan más cómodas expresándose a través de su contenido.

La plataforma también citó la industria del compromiso falso que permite a las personas comprar Me gusta, comentarios y seguidores. Estos « me gusta pueden crear una falsa sensación de compromiso y ser perjudiciales para los usuarios por múltiples razones, incluida la disminución de la autoimagen y la baja autoestima.

Si bien un entorno más saludable es definitivamente un objetivo, muchos expertos en marketing dicen que los cambios también tienen la intención de incentivar a las marcas para que continúen colocando el apoyo de los medios pagos detrás de sus publicaciones influyentes.

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