La batalla que viene: Amazon PPC desafía a Google Ads

Un estudio de miles de millones de dólares en gastos de pago por clic (PPC) revela información sobre las tendencias de gasto, en particular entre las plataformas alojadas por Google y Amazon.

El estudio fue realizado por Marin Software, extrapolado de miles de millones de dólares de presupuestos de PPC. Wes MacLaggan, vicepresidente sénior de marketing de Marin Software, ofreció esta información:

Si bien Google y Facebook continúan siendo los canales más destacados para la inversión publicitaria digital, ahora vemos que cada vez más usuarios experimentan con las ofertas publicitarias de Amazon …

En esencia, Amazon se ha convertido en un motor de búsqueda masivo para los consumidores a lo largo del embudo de compra y estamos ansiosos por ayudar a los anunciantes a aumentar su presencia en este importante canal en los próximos trimestres.

Este es un momento realmente emocionante para participar en el espacio publicitario digital, y espero explorar el impacto de Amazon en el panorama de marketing en 2018 y más allá .

Anuncios de Google

El costo promedio por clic (CPC) de año en año de Google se mantuvo relativamente estable, cayendo en un centavo. Se redujo en nueve centavos durante la temporada de compras de fin de año, el trimestre de compras más activo del año.

La tasa de clics (CTR) de Google se mantuvo estable en 0.03Anuncios de Google ShoppingDe los miles de millones de dólares de inversión publicitaria investigados, los anuncios de Google Shopping representaban aproximadamente el 27% del gasto publicitario de Google en dólares estadounidenses. Aunque bajó al 24% durante el cuarto trimestre, recuperó en el trimestre siguiente, esencialmente permaneciendo sin cambios.

Publicidad en Amazon

El producto publicitario de Amazon representó aproximadamente el 21.5% del presupuesto publicitario para muchas empresas y agencias.

Amazon ofrece Headline Shopping Ads y Sponsored Product Ads. Los anuncios de titulares de compras son más prominentes y se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Recibieron un CTR significativamente mayor de 2,68% frente a 0,49% para los Anuncios de productos patrocinados (SPA), sin embargo, el SPA representó casi el 80% del gasto publicitario.

Diferencias clave entre Google y Amazon1. Retorno del gasto publicitarioEl costo por clic (CPC) es más alto que en Google, pero hay buenas razones para esto. Le pregunté a Mark Jackson de V

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