La mejor guía paso a paso para la estrategia de contenido

Esta publicación fue escrita originalmente por Ian Lurie en 2016. Recientemente fue editada por el estratega de contenido de Portent, Travis McKnight, para incluir nueva información y datos más actuales.

Esta guía de marketing de contenidos es enorme. No hay una versión TL; DR porque crear una estrategia de contenido tiene muchos pasos. Y todos son necesarios.

Si eres escritor y conoces una computadora o un experto en marketing que sabe cómo escribir, después de leer la guía, debes estar bien preparado para los esfuerzos futuros.

Antes de sumergirse, aquí hay una advertencia importante: esta guía se enfoca en los pasos para comenzar, las mejores prácticas y algunas de nuestras herramientas favoritas. Si solo busca las mejores prácticas de estrategia de contenido, le recomendamos que lea nuestro blog. Pero si quieres aprender todo el proceso, estás en el lugar correcto.

Iniciar cualquier proceso de marketing de contenido comienza con la estrategia. Después, ocurre una planificación básica del proceso. Así es como lo hacemos en Portent:

– Inventario de contenido existente

– Análisis competitivo- Sacar conclusiones- Construir la máquina en torno a las mejores prácticas, herramientas y personas

En el primer paso, tomas muchos datos y los juntas todo; esta es la tarea más complicada mecánicamente en la que nos meteremos. Afortunadamente, el segundo paso es rápido y fácil. Los pasos tercero y cuarto son los más desafiantes y exigentes. Ambas tareas requieren habilidades de pensamiento crítico, intuición y conocimiento de la industria que son imposibles de automatizar.

Antes de que empieces

Establezcamos definiciones comunes y describamos algunos supuestos.

Que estas haciendo

Mi definición de contenido es amplia. El contenido es mucho más que montones de publicaciones de blog. El contenido es todo lo que dices, en cualquier formato.

Las conversaciones están compuestas de contenido. El contenido es cómo conversamos.

El contenido impulsa cada intercambio que tenga con un cliente potencial. Las descripciones de los productos son contenido. También lo son las fotos, las publicaciones de blog, los podcasts, la página Acerca de nosotros de su empresa, esos 40 enlaces ridículos que guarda en la parte inferior de su página de inicio y cualquier otro fragmento de información que coloque, en cualquier lugar.

El objetivo del marketing de contenidosUna estrategia de contenido tiene tr

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