Las 10 mejores soluciones de software de atribución de marketing

Atribución. Es difícil negar que es la mayor preocupación de mercadotecnia en 2019. Especialmente, para B2B y la generación de clientes potenciales de compra considerada. Las compañías digitales ahora tienen una gran cantidad de canales de marketing viables y efectivos disponibles para la generación de leads. Estos incluyen redes sociales, búsqueda pagada, búsqueda orgánica, redes sociales pagadas, afiliados, marketing por correo electrónico, automatización de marketing y muchos más.

Además, los compradores de hoy también son más complejos en sus patrones de compra. En 2015, el embudo de nertura B2B promedio fue de 12 meses, ¡y el embudo de marketing y ventas completo tomó aproximadamente 512 días desde el inicio hasta la venta en promedio!

Los embudos de compra considerados aún no están allí, pero se están moviendo en dirección a los embudos B2B. El consumidor promedio entra en contacto con una marca 6 veces en promedio antes de comprar, que es 4 veces más que hace 15 años.

2/3 de los puntos de contacto en el embudo de compra considerado involucran procesos que requieren mucho tiempo, como opiniones en línea y recomendaciones de boca a boca de amigos y familiares.

La ironía del marketing digital es que cuanto más exitoso es un embudo de marketing, más difícil se vuelve atribuir el éxito. Cuantos más puntos de contacto tenga una marca, más éxito tendrá su embudo de marketing. Sin embargo, irónicamente, cuanto más difícil se vuelve el éxito para medir, atribuir y tomar decisiones estratégicas basadas en datos.

Entonces, ¿Qué es un comercializador para hacer? ¿Cómo pueden los profesionales de marketing entender mejor dónde invertir sus presupuestos si no pueden estar seguros de a qué canal de marketing atribuir éxito o fracaso? Afortunadamente, hay soluciones para este problema, ¿o existen?

Según ChiefMarTech, hay más de 7,040 soluciones de tecnología de marketing diseñadas para ayudar a los profesionales de marketing a llegar a sus audiencias de manera digital y precisa. Casi 200 de esas soluciones están diseñadas específicamente para rastrear sus datos de usuario, y atribuyen oportunidades a los recursos que ha gastado.

Esta cacofonía de soluciones de atribución ha creado una situación irónica. En lugar de simplificar las cosas, la abundancia de “soluciones” puede crear más complicaciones. Descubrir la solución adecuada para las necesidades de su empresa puede ser difícil. Algunos puede

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