Las agencias de medios deben evitar los suma cero

En la cuarta década de la revolución de los medios digitales y la publicidad, demasiadas voces de la industria todavía insisten en hacer una conmoción sobre el juego de suma cero en la publicidad, donde algunos pueden ganar solo cuando otros pierden.Esa suposición de los medios incorporados permanece, a pesar de que contradice nuestra propia experiencia en la era digital. Todos sabemos que los días en que los medios eran un medio plano, estático y desconectado de la entrega de información, que a su vez generaban atención y audiencias vendidas a los anunciantes, han desaparecido. Pero parece que nos cuesta más aceptar lo que significa ahora que los jugadores se han convertido en una red interdependiente, incluso codependiente.El carácter complementario e interrelacionado de los medios de hoy -la prensa inalterablemente transformada por lo digital- nunca ha sido más claro. Es por eso que el lanzamiento de la Iniciativa de Noticias de Google (GNI) no fue una sorpresa para mí. Google colaboró ??con el Washington Post, el Financial Times, el Shovenstein Center de Harvard, el Local Media Consortium y muchos otros para crear herramientas diseñadas para ayudar a los editores a aumentar los ingresos de su contenido.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera