Las estimaciones de alcance de Facebook están finalmente de vuelta

¡Bienvenidos de nuevo a todos! Para aquellos de ustedes en los Estados Unidos, espero que hayan disfrutado de un relajante fin de semana del 4 de julio. Mientras estábamos cocinando hot dogs y no protegíamos nuestra piel, el mundo de la publicidad en línea continuó cambiando. Revisemos las actualizaciones más recientes que necesita conocer.

Facebook revive las estimaciones de alcance para audiencias personalizadasCasi un año y medio después de retirarlos para investigar una inquietud sobre la privacidad detectada por los investigadores en la Northwestern University, Facebook ha anunciado la reactivación de las estimaciones de alcance para audiencias personalizadas. Reforzado por las nuevas medidas de seguridad que impiden la explotación de los datos de los usuarios, las estimaciones de alcance se reintroducirán gradualmente en las cuentas de Facebook Ads, de forma aleatoria, entre este momento y el final del año.

Una audiencia personalizada, para aquellos que quizás no lo sepan, es simplemente un grupo de usuarios de Facebook que han interactuado previamente con su negocio de alguna manera. Cuando creas una audiencia personalizada, puedes decidir en qué interacción te gustaría concentrarte. Por lo tanto, dependiendo de sus objetivos publicitarios, puede utilizar su audiencia personalizada para dirigirse a clientes pasados, visitantes recientes del sitio web o usuarios que se han comprometido con su contenido de Facebook.

Debido a que puede tomar sus parámetros de orientación en tantas direcciones diferentes, el alcance potencial de una audiencia personalizada determinada, es decir, la cantidad de usuarios únicos que ven su anuncio, puede fluctuar bastante ampliamente. Es por eso que Facebook creó inicialmente las estimaciones de alcance, para darle una idea precisa de cuántos usuarios únicos probablemente alcanzará dados los parámetros de orientación que ha establecido. Desde un punto de vista práctico, esta es una información muy valiosa. Mientras que una estimación de alto alcance podría evitar que desperdicie su dinero en impresiones y clics sin valor, una estimación de bajo alcance podría indicar que su orientación es demasiado estrecha para ser efectiva.

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