Limitación de frecuencia en publicidad digital

En un momento u otro, todos hemos navegado por Internet, Facebook o cualquier otra fuente en línea y hemos recibido anuncios digitales, ya sea que los queramos o no. La mayoría de nosotros hemos sido golpeados con ciertos anuncios tantas veces que nos quedamos insensibles ante la compañía que sirve esos anuncios. Actualmente, veo lo peor en Hulu, donde he visto los mismos 4 anuncios en rotación durante semanas, sin importar el programa que elijo ver. Ford, me estás volviendo loco y no, no estoy buscando un nuevo vehículo, solo quiero ver que siempre está soleado en paz. Este problema plantea algunas preguntas importantes. ¿Cuántos anuncios son demasiados? ¿Estamos desperdiciando nuestros presupuestos de anuncios digitales en demasiadas impresiones? Todas las preguntas que tienen respuestas específicas al producto o servicio que se anuncia. Es posible que esta publicación de blog no responda esas preguntas, sin embargo, le dará las herramientas para comprender qué es la limitación de frecuencia y cómo controlarla en algunas de las principales plataformas en línea.

¿Qué es la limitación de frecuencia?

La frecuencia del anuncio es la cantidad de veces que su anuncio aparece frente a un usuario en un día, semana o mes determinado. Dependiendo de lo que se anuncie, en qué parte del embudo de ventas o del ciclo de vida de la empresa este producto o servicio determinará cuántas veces debería aparecer su anuncio. ¿Porque es esto importante? Para empezar, los anunciantes no quieren que su anuncio aparezca con demasiada frecuencia, lo que causa fatiga publicitaria. En el otro extremo del espectro, si sus anuncios no aparecen con la frecuencia suficiente, esto puede generar ubicaciones desaprovechadas y un nivel de conciencia más débil. La limitación de frecuencia es una forma de administrar cuántas veces aparecen sus anuncios frente a un individuo. La mayoría de las plataformas tienen formas bastante simples de administrar la frecuencia de los anuncios en múltiples niveles, lo que brinda a los anunciantes mucho control.

Anuncios de GoogleComenzando con el líder en anuncios en línea y la plataforma más utilizada entre los anunciantes digitales, tenemos Google Ads. La primera nota importante con limitación de frecuencia en Google Ads es que solo puede aplicar estos límites a las campañas de visualización y video. Dado que las campañas de búsqueda están basadas en la intención, no podemos controlar una configur

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