Lo nuevo y crucial en SEM

Con nuevos formatos, tipos de campaña, inventario, opciones de oferta y más en los anunciantes de búsqueda, puede ser difícil determinar qué cosas nuevas priorizar y prepararse para adaptarse al panorama cambiante.

A raíz de los anuncios de Google Marketing Live y las nuevas características de Microsoft Advertising, les pregunté a Elizabeth Marsten y Steve Hammer, ambos expertos en marketing de búsqueda, que hablarán sobre las novedades y aspectos cruciales de SEM en SMX Advanced en Seattle el 4 de junio. Sus pensamientos sobre el futuro de SEM.

Olvídate de dónde se muestran tus anuncios

Google ha estado trabajando durante años para que la salida de los anuncios despegue. Finalmente, parece que está listo para ganar tracción con la funcionalidad Shopping Actions de Google Express, que se integra en la nueva experiencia de Shopping. Marsten dijo que no estaba sorprendida de que las funciones de pago de Google Express se fusionen con las nuevas compras de Google y que los anuncios de Shopping se publiquen en Google Images, YouTube y, probablemente, más propiedades.

El movimiento, dijo Marsten, refuerza lo que ha estado diciendo durante un año: Olvídate de dónde aparecen tus listas. No importa qué pestaña en la Búsqueda u otra propiedad que muestren. Representa la capacidad de realizar transacciones y de colocar esa capacidad en cualquier producto de Google que quieran .

Google está tomando un comportamiento existente y está tratando de mejorarlo. El pago es una cosa de conveniencia , dijo. Amazon asoma grande aquí. Marsten señala que la plataforma de comercio electrónico ha realizado grandes inversiones en dispositivos móviles, incluida la compra con un solo clic. Google apunta a hacer [checkout en la web móvil] más rápido y más fácil y no está tratando de reinventar nada.

El público y el embudo completo.

Hammer dijo que los anuncios de GML no le harán volver a priorizar lo que es crucial en SEM. Más bien, está más convencido de que las audiencias (que es de lo que hablará) son una de las grandes claves para el futuro.

Si bien creo que estamos bastante alejados de la orientación sin palabras clave, está claro que está más cerca del deSEO final. Y aunque es un tanto cínico con respecto a las campañas inteligentes, también creo que tienen más posibilidades de trabajar con los atributos del público incluidos , Dijo Hammer.

Un tema importante de GML se centró en la trayectoria del cliente c

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