Lo que cuentan 2 grandes estudios de el estado del marketing local

Las nuevas investigaciones de SOCi y FreshChalk apuntan hacia las mejores prácticas y revelan cómo la mayoría de los vendedores locales no pueden ejecutar.Greg Sterling el 9 de julio de 2019 a las 11:09 am

Dos nuevos estudios de gran tamaño, publicados una semana después del otro, brindan información valiosa sobre el estado actual del marketing digital local. FreshChalk publicó un análisis de 150,000 sitios web de negocios locales y SOCi realizó un análisis comparativo de Mercadeo Social Localizado (se requiere registro) de 163 marcas de franquicias líderes en diez categorías verticales.

Lo que revelan, en el nivel más alto, es que muchas marcas de ubicaciones múltiples y comercializadores locales no están siguiendo las mejores prácticas locales y de SEO. Al no desarrollar completamente las páginas de ubicación en Google, Facebook y Yelp y atraer más directamente a los consumidores a nivel local, los anunciantes están perdiendo oportunidades para mejorar la visibilidad y los rankings locales. También existe una correlación entre las marcas que se ejecutan bien localmente y el crecimiento de las ventas.

El estudio Localized Social Marketing Benchmarking (LSM), coproducido por LSA, buscó comprender si existía una relación entre el desempeño del marketing social local y los resultados comerciales para marcas y franquicias de ubicaciones múltiples. También buscó establecer puntos de referencia de éxito en general y por industria vertical. Divulgación, participé en el análisis de datos y puntuación del estudio SOCi.

Miró miles de páginas de marcas locales

LSM examinó 100 ubicaciones seleccionadas al azar asociadas con 163 marcas extraídas de Franchise Times y Entrepreneur en las listas de franquicias principales, muchos miles de páginas. Calificó la presencia de cada ubicación, las opiniones / calificaciones y el compromiso local (por ejemplo, publicación de contenido local, respuesta a las reseñas, preguntas y respuestas) en Facebook, Google (Mi negocio) y Yelp. Luego generó una clasificación general y clasificaciones por industria.

Las diez industrias representadas en el estudio fueron: alimentos y bebidas, hoteles, servicios de cuidado personal, educación, comercio minorista, comercio minorista, servicios comerciales, autopartes, servicios domésticos y bienes raíces. El estudio encontró que las empresas con mejor desempeño tuvieron un crecimiento en las ventas 3 veces el promedio de las 163

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