Lo que los Marketers de búsqueda deben saber sobre Amazon DSP

Es posible que la plataforma de demanda de Amazon (DSP) no sea la plataforma inicial en la que piensa cuando crea una combinación de canales que incluye opciones de visualización.

Primero piensa en la Red de Display de Google (GDN), tal vez en Trade Desk, Criteo o en cualquier cantidad de intercambios, probablemente suponiendo que tiene que ser un vendedor en Amazon para aprovechar DSP.

No

De hecho, es una excelente manera de aprovechar la red de sitios propiedad de Amazon (como IMDB y los intercambios de socios a los que se conectan) de la misma manera que lo hace Google.

Y sí, estas son ubicaciones que está conduciendo de regreso a su sitio web, no a Amazon.

Además, puede aprovechar el profundo conocimiento de Amazon sobre los comportamientos del consumidor en su red y en su plataforma, como:

– Historial de compras.

– Afinidad de marca.- Búsquedas realizadas.

184 millones de visitantes mensuales en los EE. UU. También son un beneficio adicional.

Vamos a desglosarlo, comenzando con la opción más atractiva para un vendedor de búsqueda que está haciendo display y pasando por algunas opciones que son más conscientes de la compra de medios basada en la clásica captura de demanda, reorientación.

Lo que necesitarás

En primer lugar, necesitará una cuenta DSP, que es independiente de una cuenta de Amazon Ad Console que tendría para ejecutar las opciones de publicidad de Amazon, como productos patrocinados, marcas patrocinadas y anuncios de productos.

Al igual que en GDN y en cualquier campaña programática, también necesitará activos, como pancartas, intersticiales y videos cortos, creados según las especificaciones de Amazon, dependiendo de lo que quiera hacer.

No hay creadores o plantillas automatizadas como las que hay con Google Display Builder.

Pero, al igual que Google, puede llevar un tiempo para que se generen las impresiones y los datos de rendimiento, por lo que querrá planificar una fecha de vuelo de duración similar y contar con suficiente inventario de activos.

Donde se muestran los anuncios

Además de los sitios obvios como IMDB, Audible y cualquier otra cosa que Amazon haya comprado esta semana, hay una lista de intercambios que puede consultar aquí.

Esta lista también incluye socios externos que puede aprovechar para cargar sus datos de origen, como las cancelaciones de suscripciones de correo electrónico. (¡No dejes que se vayan así de fácil!)

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera