Los Marketers no pueden aprovechar el potencial de datos

Una nueva investigación sugiere que los comercializadores ahora tienen acceso fácil a los datos de primera persona, pero aún no están aprovechando todo su potencial.

MightyHive publicó recientemente el informe The Data-Confident Marketer y descubrió que las cuatro razones principales para usar datos de primera mano entre los profesionales de marketing eran la mejora del rendimiento / retorno de la inversión (ROI), la precisión / calidad de los datos, la focalización más precisa y la mejora de la medición y la atribución. Sin embargo, la mayoría de los encuestados (40 por ciento) dijeron que solo estaban aprovechando entre el 21 y el 40 por ciento del potencial de datos de primera persona de su compañía.

Los expertos en marketing que confían en los datos sienten claramente que están en la cúspide de los datos de terceros que tienen un impacto sustancial en su comercialización, escribieron los autores del informe. Sin embargo, este optimismo no es universal, ya que muchos expertos en marketing asumen que los datos de primera parte tardarán más en descifrar o producirán dividendos menos impresionantes.

Escape de datos como una preocupación principal para los vendedores

Investigaciones anteriores indican que los profesionales de marketing pueden estar simplemente abrumados con la cantidad de datos a su alcance, y gran parte de ellos ahora se están desechando.

Escape de datos es un término que se usa para describir los datos que los profesionales de marketing pueden dejar de lado porque proporcionan menos o ningún valor al negocio principal. Para determinar las actitudes de los profesionales de marketing hacia el agotamiento de los datos, Digital Element publicó el Informe de escape de datos digitales. La investigación mostró que la mayoría de los especialistas en marketing (39 por ciento) están muy preocupados por el agotamiento de los datos.

Casi el 29 por ciento estaba al menos algo preocupado por ello. Cuando se trata de datos que se desechan, la mayoría de los encuestados (29 por ciento) dijeron que descartan hasta el 25 por ciento de los datos.

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