Marca: 5 pasos para una buena política de oferta

Marca: 5 pasos para una buena política de oferta

Search Engine JournalFriday, December 6, 2019

Este artículo le dará la respuesta a la pregunta más cargada de emociones de la búsqueda paga:

¿Debe su empresa ofertar en términos de marca?

Pocos temas son tan divisivos.

¿Qué otro problema puede infundir un canal de marketing técnico basado en datos con la sensibilidad emocional de un club de teatro de octavo grado?

En medio del debate, algunos equipos de marketing eligen un lado que sabotea sus ganancias sin darse cuenta. Otros ignoran que hay que tomar una decisión y obtener resultados inferiores.

Respire profundamente, porque al otro lado de toda la controversia está la estrategia de cinco pasos que mantendrá la cabeza fría y su comercialización rentable.

Lo que necesita saber sobre las ofertas de marca

La oferta de marca es la práctica de ofertar según los términos de marca propios en los SERP. (No debe confundirse con las actividades de reconocimiento de marca que introducen o refuerzan su marca).

De acuerdo con la política de Google, sus competidores son libres de usar sus términos de marca registrada en sus propias listas de palabras clave.

En la mayoría de los casos, no pueden usar su marca en sus anuncios, pero sus competidores pueden publicar anuncios que alienten a las personas a hacer clic en sus anuncios en lugar de los suyos:

El sitio de una marca puede clasificarse bien orgánicamente, pero los competidores tienen más propiedades inmobiliarias que nunca para promocionar su oferta y excluir otros resultados.

Hoy en día, los anuncios de texto de Google tienen hasta 270 caracteres, es decir, casi el triple de los caracteres de los anuncios de texto estándar que reinó entre 2000 y 2016. Eso ni siquiera incluye las múltiples opciones de extensión de anuncios. Se pueden mostrar hasta cuatro anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Y a medida que el SERP de Google evoluciona, ser el primer listado orgánico de enlace azul para su marca no garantiza que su sitio sea el primero, encima del pliegue o en cualquier lugar cerca del pliegue, como se ve aquí:

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