Marca: Apple fuerza el cambio en la industria publicitaria

La función de prevención inteligente de seguimiento de Apple ha dificultado que los anunciantes en línea usen cookies para dirigirse a los usuarios de Safari en función de sus hábitos de navegación, según The Information, que citó datos del Proyecto Rubicon.

Las cookies de terceros sirven como base para casi todos los casos de uso publicitario, señaló Jordan Mitchell, jefe de privacidad, identidad y datos del consumidor en el Laboratorio Tecnológico de IAB.

El bloqueo afecta negativamente la capacidad de las marcas para dirigirse al público y, por lo tanto, los ingresos obtenidos por las propiedades del sitio web, dijo al E-Commerce Times.

Creo que gran parte de lo que estamos viendo se centra específicamente en el retargeting publicitario y la represión de los malos actores que aprovechan las técnicas de seguimiento para ejecutar más tácticas de rociar y orar que pretenden ser personalización, sugirió Liz, analista principal de Constellation Research Molinero.

Servirme un anuncio que me muestra los zapatos que compré ayer ahora, por un precio más bajo, no mejora la experiencia del cliente ni fomenta la confianza y la lealtad entre los clientes, pero seguramente mueve los bloques de anuncios específicos, dijo a E-Commerce. Veces.

El azote de los anunciantes

Los usuarios de Safari tienden a ser más ricos y, por lo tanto, más atractivos para los usuarios. Safari reclamó casi el 53 por ciento del mercado de navegadores móviles en los Estados Unidos el mes pasado, mientras que la participación de Google Chrome fue de alrededor del 40 por ciento.

Solo el 9 por ciento de los usuarios de iPhone Safari permitieron que compañías externas rastrearan su actividad en la Web, frente al 79 por ciento de los usuarios del navegador Google Chrome, dijo Nativo a The Information.

Al bloquear las cookies de seguimiento, los precios de los anuncios en Safari disminuyeron en más del 60 por ciento. Mientras tanto, el costo de los anuncios en el navegador Google Chrome ha aumentado ligeramente.

Sin embargo, Apple no está sola en el bloqueo de cookies de seguimiento.

La protección de seguimiento mejorada de Firefox bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada. Microsoft anunció que hará lo mismo con su navegador Edge; y Google agregará controles de bloqueo de cookies a su navegador Chrome.

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