Marca: Definiendo la personalidad de tu Marca

Recibimos una serie de preguntas sobre lo que hacemos para definir realmente las personalidades de la marca con nuestros clientes. Dependemos en gran medida de un enfoque complementario llamado arquetipos de marca: una plataforma estructurada y aplicable a nivel mundial basada en la psicología intercultural y los estudios mitológicos de Carl Jung y Joseph Campbell.Además, está vinculado a la base de datos de consumidores más grande del mundo, BrandAsset (R) Valuator o BAV. Combina arte y ciencia, es fácil de entender y genera discusiones serias, importantes, novedosas y totalmente divertidas en equipo en la búsqueda de definir la personalidad de marca de una empresa.

Cómo funcionan los arquetipos de marca:

Los arquetipos de marca se basan en una cuadrícula de cuatro cuadrantes: pensamiento, energía, emoción y sustancia. Doce arquetipos de la mitología global están dispuestos dentro de él, en función de sus características y significados centrales.

Por ejemplo, está el guerrero, que representa el poder, el sabio que representa la sabiduría, el bufón que representa la creación a través de la rebelión, y el explorador, que defiende el autodescubrimiento. Cada uno es distinto y único; cada uno define una trayectoria específica para el desempeño, desarrollo, comunicación y reclutamiento de una marca. Si eres un bufón, por ejemplo, eres un tipo muy diferente de marca que si eres una madre de la tierra o un sabio o un compañero.

Vea la cuadrícula a continuación para ver los 12 arquetipos y sus significados principales.

Información de la base de datos global:

A través de las correlaciones en BAV, sabemos que los consumidores de todo el mundo entienden que las marcas funcionan como uno de estos 12 arquetipos.

– Sabemos, por ejemplo, que Disney y MacDonald son vistos como Compañeros (aptos para familias); que Nespresso, Swatch y Uber son magos (transformadores de categoría); que IBM es un sabio (piensa) y que Apple (piensa diferente) es un bufón. Incluso la gramática de Apple es rebelde.- Las marcas de automóviles abarcan toda la gama, siendo Mercedes y BMW los Patriarcas y Sabios más establecidos, Porsche y Jaguar capturando el encanto del Amante y Volvo proporcionando la seguridad del Guardián.- Muchas empresas nuevas están en el cuadrante de energía; los bancos y los seguros se desvían al pensamiento, el chocolate y los dulces a la emoción, mientras que los proveedores de alimentos y del hog

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