Marketing: 4 ejemplos de publicidad nativa B2B

Hay una gran noticia para los seguidores de los impactantes consejos para bajar de peso, las estrellas infantiles y las imágenes de cosas extrañas que pueden o no ser partes del cuerpo. Ya sabes de lo que estoy hablando: todos los enlaces extraños y las fotos que aparecen en la parte inferior de los artículos publicados en la web, solo te desafían a hacer clic en ellos.

Sí, las ubicuas compañías de publicidad nativas Outbrain y Taboola están uniendo fuerzas para competir mejor con Google y Facebook. Obviamente, esto tendrá grandes implicaciones para la publicidad nativa, y plantea la pregunta: ¿Qué es lo que los médicos de tripas vegetales están rogando a la gente que no coma? Más importante aún, ¿podría esta fusión crear nuevas oportunidades para la publicidad nativa B2B?

Por qué la fusión Outbrain Taboola es importante para B2B

Retrocediendo por un momento, consideremos lo que realmente está ocurriendo en la fusión Outbrain / Taboola. La nueva compañía mantendrá el nombre y el CEO de Taboola, y atenderá a una audiencia de 2.600 millones en más de veinte mil propiedades en línea. Al fusionarse, Outbrain y Taboola pueden extender su alcance publicitario aún más, y expandirse a inteligencia artificial, publicidad en video y otras nuevas fronteras de comercio electrónico.

Que estas empresas se fusionen tiene sentido lógico, y no debería sorprender a los observadores experimentados de la industria. Se han comportado más como competidores amigables que como competidores amargos a lo largo de los años, a pesar de compartir modelos de negocio extremadamente similares. Cada uno se basa en ofrecer recomendaciones de contenido generadas por algoritmos, que muestran anuncios de texto e imágenes elegidos para que coincidan con los intereses del consumidor individual que los ve.

Publicidad nativa vía recomendación de contenido

La recomendación de contenido que proporciona Outbrain y Taboola es en sí misma una forma de publicidad nativa: sirve anuncios pagados, que dirigen a contenido, no a productos, junto con enlaces al contenido orgánico del sitio anfitrión. Originalmente, era muy difícil discernir entre anuncios nativos y sugerencias de contenido real. Después de cierta presión sobre los editores y las redes publicitarias, comenzaron a agregar encabezados recomendados o en la web.

Cuando se trata de publicidad B2B, los anuncios de recomendación de contenido generalmente tienden a generar una red más

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