Mens Wearhouse: una referencia entre minoristas en declive

Cientos de minoristas tradicionales pequeños y famosos se declararon en bancarrota el año pasado, incluidos Toys R Us, Wet Seal, Payless ShoeSource y The Limited. Hasta el 22 de diciembre, el cierre de tiendas en los EE. UU. Aumentó un 229 por ciento año con año a 6.985, según Coresight Research.Y, sin embargo, a pesar de lo que algunos en la industria describen como un apocalipsis tradicional alimentado por el auge de los gigantes de comercio electrónico como Mens Wearhouse de Amazon, de 40 años de edad, vio el crecimiento del negocio.¿Por qué? A la agencia estratégica y creativa líder del minorista, EP + Co, le gusta pensar que la reciente campaña de marca que creó, que se centró en clientes en lugar de trajes, jugó un papel importante en este cambio de tendencia.El año pasado, EP + Co ganó un lanzamiento para dar un nuevo giro al antiguo lema de la compañía Tailored Brands: Te va a gustar la forma en que te ves.Nuestra relación comenzó con lo que parecía ser una solicitud de proyecto directa: crear una estrategia de contenido para Mens Wearhouse, dijo Kat Shafer, directora general de EP + Co. La nueva estrategia posicionó a Mens Wearhouse como un proveedor de soluciones y un experto en encontrar el ajuste perfecto celebrando y presentando a hombres de todas las formas y tamaños.

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