No puedes separar las redes sociales y el SEO

Cuando Ian Lurie escribió originalmente sobre este tema en 2008, argumentó que su éxito en las redes sociales eventualmente dependerá de la clasificación de búsqueda. En los últimos 10 años, lo que hemos visto es la transición a plataformas de redes sociales que funcionan como un ecosistema por derecho propio. Puede buscar, seleccionar y comprar productos directamente a través de Facebook sin tener que abandonar el sitio o la aplicación. A finales de 2018, comenzamos a ver que la influencia del SEO en los medios pagos se volvió relevante una vez más. Si bien el éxito en las redes sociales no está vinculado a las clasificaciones de búsqueda, hay algunas formas en que está vinculado a los mismos factores fundamentales que Google utiliza para determinar esas clasificaciones.

A medida que aumenta la cantidad de contenido generado por los usuarios más la competencia de los anunciantes en Facebook, su equipo se centra en cómo crear la mejor experiencia para sus usuarios. Una forma en que Facebook ha diferenciado el contenido de las marcas es priorizando una experiencia positiva posterior al clic. La experiencia posterior al clic se define como las acciones y el comportamiento de un usuario una vez que ha hecho clic en un anuncio: rebotar de inmediato, pasar unos minutos en el sitio o comprar.

En marzo de 2019, nuestro equipo asistió a un taller de todo el día que se creó para aumentar positivamente la experiencia posterior al clic. Nos enteramos de los especialistas del Baymard Institute, directamente del equipo de marketing de Facebook, y completamos un ejercicio que pedía a los miembros del grupo que dieran su opinión sobre ejemplos reales de anuncios y experiencias de clics.

Más tarde ese mes, Facebook lanzó una actualización que incluía una nueva métrica en el Administrador de anuncios relacionada directamente con la experiencia de la página:

Revelación completa, le pregunté a nuestro representante de Facebook sobre la métrica, y ella determinó que era un error mal etiquetado y Facebook lo eliminó unas horas más tarde. Desde mi experiencia personal con Facebook Ads Manager, no me sorprendería ver que esta métrica o una versión de ella reaparezca más adelante. Facebook lanza actualizaciones esporádicamente antes de enviarlas a toda la plataforma.

Solo por esas dos instancias, sé que la experiencia de la página será un mayor enfoque para Facebook y todas las plataformas de redes sociales. Será un

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