Optimización del presupuesto de la campaña de Facebook ¿Listo?

¿Listo para un gran cambio en septiembre? Esperamos que lo estés Porque el 1 de septiembre, Facebook cambiará la mayoría de las campañas en su plataforma de publicidad a Optimización de presupuesto de campaña.

Este cambio no nos llega sin previo aviso. Facebook anunció su plan para hacer que CBO sea obligatorio en septiembre, y CBO ha estado disponible para los anunciantes desde noviembre de 2017.

Afortunadamente, la mayoría de los anunciantes de Facebook al menos han escuchado sobre el próximo cambio. ¿Pero cuántos están listos para ello? ¿Y cuántos anunciantes han probado la optimización del presupuesto de campaña incluso en algunas de sus campañas?

Solo hay evidencia anecdótica para responder esas preguntas, pero es un poco desconcertante. La mayoría de los anunciantes de Facebook no han probado CBO en ninguna campaña. Y muchos anunciantes pueden sorprenderse en septiembre.

Pero tú eres diferente. Si está leyendo esto, probablemente haya escuchado que se acerca la optimización del presupuesto de la campaña. E incluso si aún no ha utilizado la Optimización de presupuesto de campaña, tiene tiempo suficiente para aprender cómo afectará a sus campañas. Aún más importante, todavía tiene algunas semanas para hacer algunas pruebas para que pueda estar listo para un turno continuo.

¿Qué es la optimización del presupuesto de campaña?

La optimización del presupuesto de la campaña significa que su presupuesto de publicidad de Facebook se establecerá en el nivel de la campaña, en lugar de en el nivel del conjunto de anuncios. Anteriormente, los anunciantes asignaban presupuesto publicitario para cada conjunto de anuncios. Eso termina después del 1 de septiembre, aunque hay algunas plataformas de administración de anuncios que no tendrán que usar CBO hasta septiembre de 2020.

Hablando de plataformas de administración de anuncios de terceros … CBO solo puede ser necesario para usuarios que nunca se han conectado a una herramienta basada en API para anuncios (por lo que los usuarios de Acquisio y otros usuarios de adtech pueden estar descolgados). Para los anunciantes que usan herramientas de terceros basadas en API como Facebook para Acquisio, no se verán obligados a usar CBO de manera predeterminada al mismo tiempo que los anunciantes que nunca se han conectado a una herramienta basada en API.

Los usuarios de herramientas basadas en API pueden eventualmente ser obligados a usar CBO en algún mo

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