Optimizar su lista de palabras clave de búsqueda pagada en 3 pasos

Si bien la automatización de PPC está de moda, una de las mejores maneras de mejorar el rendimiento de la cuenta es optimizar manualmente las listas de palabras clave.

¿No tienes la costumbre de optimizar? Puede sonar como una vaga palabra de moda, así que aclaremos lo que queremos decir. Mi definición de trabajo favorita de optimización es:

Hacer más de lo que funciona y menos de lo que no funciona.

Si bien puede ser tentador ampliar o reducir la escala con un script, no es el mejor enfoque, al menos no al principio.

Las palabras clave no son rentables o no rentables por sí mismas. Como revisamos en la precuela de este artículo, Cómo hacer una investigación de palabras clave de PPC en 2019, las palabras clave y los términos de búsqueda son solo indicadores de la intención de la audiencia.

Obtener clics en una palabra clave que no generó conversiones no significa que deba deshacerse de la palabra clave.

Puede significar que necesita realizar mejoras en la experiencia de sus clientes, como su oferta, mensajes, página de destino, anuncios u otros objetivos.

A medida que avanza por estos pasos para optimizar su lista de palabras clave, descubrirá nuevas áreas para corregir su cuenta para un rendimiento aún mejor.

Comenzando: Haga esto antes de optimizar

Cuando optimizas de forma inteligente, estás viendo qué impulsa realmente los resultados.

Google Ads tiene cientos de combinaciones métricas y de segmentación, por lo que es fácil encontrar altas y bajas en el rendimiento de cualquier cosa que mire.

Al Pagar su cuenta, asegúrese de optimizar la señal (información útil) en lugar del ruido (desorden o datos irrelevantes).

Audita tus conversiones

La publicidad disruptiva informa que solo el 29% de las cuentas de Google Ads que revisan realizan un seguimiento efectivo de las conversiones.

¿El otro 71% de las cuentas?

O bien no estaban usando el seguimiento de conversiones, o tenían un seguimiento de conversiones tan deficiente que no tenían idea de si sus campañas estaban funcionando.

No podemos hacer más de lo que funciona si no sabemos lo que realmente funciona en nuestras campañas.

Antes de realizar cambios, revise su seguimiento de conversiones (aquí se explica cómo hacerlo). Comprueba que estás importando los objetivos correctos para tu cuenta, que estás contando las conversiones constantemente y que tus etiquetas están activas y registrando conversiones.

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