Planeando un blog B2B: 4 preguntas para evitar que sea una mierda

David McGuire de los redactores B2B Radix Communications comparte cuatro preguntas esenciales cuando planifica su próxima publicación en el blog.La humilde publicación del blog se ha convertido en la piedra angular del marketing de contenido B2B. Y por buenas razones, bien hechas, son versátiles, se pueden compartir, son fáciles de usar en Google y son relativamente baratas de publicar.

Pero como resultado, hay una carga de ellos. Así que el tuyo tiene que trabajar más duro para sobresalir.

La buena noticia (al menos, es una buena noticia para usted) es que la mayoría de las publicaciones de blogs B2B son auto-indulgentes y aburridas. Eso significa que no necesita hacer nada salvaje y loco para que lea su trabajo, a menos que cuente que realmente se preocupe por su lector como salvaje y loco, de todos modos.

Todo lo que tienes que hacer es seguir una fórmula bonita. Y sí, te voy a decir qué es.

Tengo la llave, tengo el secreto.

Tengo la llave de otra manera

Colectivo de galletas urbanas,

¿Cómo puedo saber? Bueno, en lo que va del año, el equipo de redacción de Radix ha trabajado en … [cuenta] … 157 publicaciones de blog de clientes. (Eso es un aumento del 40% en el mismo período del año pasado. Les dije que eran populares). Y la mayoría de ellos lo han hecho durante nuestro piloto de lista de control de calidad de contenido de 15 puntos.

Todo eso nos da una visión bastante clara de qué resumen de los blogs funcionan, y exactamente por qué algunos de ellos no lo hacen.

Al mirar los datos, hay cuatro preguntas importantes que debe hacerse cuando planea su próxima publicación de blog.

1. ¿Quién va a leer esto (e incluso les importa)?

Demasiados resúmenes de publicaciones de blogs B2B comienzan con una lista de temas para hablar, o productos para promover … y escaso respeto por el lector, y lo que tienen en mente. El resultado es una gran cantidad de blogs que están escritos para satisfacer a algunas partes interesadas, no al cliente.

Comience con una visión realmente clara de quién será su lector. Lo mantendremos honesto a la hora de decidir qué información es realmente interesante y qué es solo una jactancia autoindulgente.

Elige una persona. Mejor aún, elija una persona, un cliente real o prospecto ideal, para que actúe como un avatar. Luego resuelva lo que ellos quieren y necesitan saber sobre el tema. Esa es una idea de blog que realmente funcionará.

2. ¿Qué obti

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